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作者:沃尔夫冈·谢弗(Wolfgang chaefer),J.P.库尔文(J.P. Kuehlwein)著;李逊楠译,文通天下 出品
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内容简介:

为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。  品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际知名品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。  在这部作品中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。  他们不需要重新讲述品牌成功的故事,也不需要重新讲述长期存在的营销原则,而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷,就像那些对高端品牌着迷的人一样。

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网友评价:

  • 品牌研究的参考书,用品牌规划的思维做营销策划!
  • 案例证明法,里边的品牌案例很多,也比较通俗易懂
  • 读后受益匪浅,除了又认识了一些品牌,还了解到了大品牌的发展历史,一举多得啊~~~
  • 当今社会备受尊重的品牌,无不是基于自身使命而建立的,唯有如此,才有可能创造一个真正的顶级品牌。
  • 毋庸置疑,在当今社会背景下,品牌营销不得不把自身当作一种媒介,让自身能够在产品联系之外的其他方面与消费者产生关联,最终促使消费者参与到愉悦的购物体验中来。
  • 案例丰富,可读性强,纸张好,排版佳,是一本不错的书!
  • 对顶级品牌而言,产品是品牌的精髓。产品不仅有着惊人的实用性,而且也是帮助品牌塑造神话的关键因素。
  • 从书名《品牌思维》就能看出来,这本书对品牌的把握很到位,值得学习
  • 工匠精神的符号不仅能帮助顶级品牌增加自身的识别度,表达品牌的志向,展现品牌的地位,还能非常及时地与消费者产生关联。
  • 在下行发展的时候保持住品牌的顶端地位,在展开缰绳的时候也要把它紧紧握在手里,在提高品牌亲民度的时候也要适当地保持距离。
  • 学会品牌思维,对于品牌来说是如虎添翼,非常实用的书!
  • 顶级品牌,有能力追求自己的使命,并塑造品牌神话。
  • 整体而言不错,思路是和《千面英雄》相近的,是一部研究类著作,而不是提升职业技能的书。
  • 顶级品牌并不会过渡重视自己,但极其重视自身品牌使命和品牌神话,永远先人一步,不断追求真理。
  • 顶级品牌必须付出巨大代价来建立自己的品牌世界,使消费者能以最理想、最纯粹、最完美的方式来支持其品牌神话和使命。
  • 很不错的品牌解读,对想了解和学习品牌这块知识的人很有帮助。也是很值得推荐的一本书。
  • 顶级品牌的七条营销原理,彼此相连,形成了一颗闪亮的金星,通过阅读本书,能够在顶级品牌营销的领域内获得一些启示。
  • 通俗易懂,案例比较新颖~不是那种微信里传遍了那种,很有思想性。
  • 品牌思维不仅企业要有,个人同样需要,你留给别人的印象就是你的品牌。
  • 同是《品牌思维》,不同作者写的,好好研读下,应该各有侧重点。
  • 人类的直觉和天性是容易受蒙骗的,即使学历和受教育程度再高,有多么批判式的理性思维和逻辑能力也无法避免。人们永远会表现出某种程度的“非理性”,影响着最初的判断,从而被高明的营销方式或类似的手段所摆布。
  • 缓慢的增长使得顶级品牌不必给消费者创造一种冲击之感,而是用品牌魅力慢慢吸引消费者,对于大众营销来说,这无疑是种幸运。
  • 品牌自身必须成为营销的实质内容,打通自身与消费者之间的联系,让自身成为对消费者更具吸引力的品牌,以凝聚消费群体。
  • 一个品牌能够反向发展,那就证明品牌依然具有成为真正领军者的力量,依然毫不畏惧挑战自己的命运,依然处在行业顶端的位置。
  • 两位品牌大师带你一起畅游品牌思维的世界,让你掌握别人不可企及的思维创意
  • 作為一名品牌設計師,一定要多了解大家的想法,多瞭解各品牌的方法,少走彎路。
  • 大概了解了品牌思维是什么,也知道了品牌思维的重要性,微妙性!
  • 有些品牌故事读起来很感人,大抵做文化品牌的人都有情怀!
  • 顶级品牌必须付出巨大代价来建立自己的品牌世界,使消费者能以最理想、最纯粹、最完美的方式来支持其品牌神话和使命。也要对不甚重要的或与品牌核心无关的细节具有鉴别能力和忽视能力。
  • 时尚品牌有着自己的营销方式:为品牌树立长远的振奋人心又强大的品牌个性。
  • 品牌思维,对个人而言也非常重要,留给他人的印象,就是自己的品牌
  • 顶级品牌的营销活动一定要紧紧围绕在精英群体周围,不一定是社会精英,但必须是目标精英群体,因为只有他们才是品牌使命的实现标准。
  • 优质品牌,挂起了一条天鹅绒绳子,当然这并不是真正的绳子,只是一种比喻;就像是一道引人好奇的屏障,诱使人们想要投身其中,进行尝试——这就会让人们有一种神秘的距离感,即使距离不过半米,甚至差之毫厘,也依然神秘。
  • 边线发展模式的优势远远大于劣势,因为它释放了品牌使命和品牌神话的力量,比之于品牌在某些领域或市场中过度营销、过度榨取利益的方式,它显然能让品牌获益良多。
  • 市面上的大多数品牌,尤其是大众品牌,对消费者来说,从未发生过排外现象,但是现代信誉品牌或者顶级品牌却必须以此来增加个人魅力。
  • 时尚是品牌再生的有效手段,也能够为品牌注入新的活力。当品牌从过去的鲜花法脱离出来时,时尚便成为创造优势的重要手段。
  • 顶级品牌颠覆了信誉品牌的传统概念和预期,为信誉品牌设定了新的标准,并引领我们的心灵、思维和营销模式走向未来。
  • 如果顶级品牌真想呈现其品牌世界的话,无论出于何种原因或何种方式,必须遵守严苛的细节标准,这一点的关键性不言自明。哪怕一丁点儿松懈,也可能造成不可小觑的损失。
  • 一直对品牌的了解不深刻,借这本书可以好好欣赏一番众多品牌了!
  • 顶级品牌为了增加可信度,符合自身的目标与客户的期望,就必须让品牌神话和品牌使命融入到日常中的方方面面。
  • 一部超级棒的品牌思维开拓书,两位作者对国际品牌案例信手拈来,足见在品牌管理上下足了工夫,他们提出的7大品牌运营经验,值得所有想学习品牌思维的人学习。
  • 品牌应该将产品的成分、工艺、来源或制造流程讲述出来,为产品加入一些独特的、浪漫的因素,将之转变成迷人的故事,这样就能更好地绕过人的理性过滤体系,直接深入他们的内心。
  • 成为信誉品牌和顶级品牌的必经之路:构建并保持品牌的文化知名度,使其凌驾于品牌的个体相关性之上。保持品牌本心,一如既往地坚持创新,不断发展和诠释新鲜事物,转化和增加新的品牌故事,用品牌经验创造新惊喜。
  • 300个权威品牌的终极验证,必定有其可取之处,为众多品牌的发展提供经验。
  • 顶级品牌的自我定位远超其他品牌,同时也改变了消费者的思维模式。顶级品牌是“顶级”的。
  • 卓越,并不是事事完美,而是要有缺憾感,或至少有危机感。顶级品牌必须时刻关注那些能区别并超越竞争对手的因素,唯有如此,才能促使自身品牌美梦成真。
  • 看了五十页,有些观点很受用。第一次阅读品牌方面的书,以前读市场营销方面的书。感觉如果有些地方用英文原文会更能了解作者的意思,不需要全部翻译出来或者翻译了保留这些英文会比较好。
  • 瑞斯曼:“成功的品牌保有自己的尊严,而其他外向型的品牌却不惜代价只想获得喜爱。”
  • 太阳剧团的市场和公关总监:“我们的努力要经得起时间的考验,绝不能像硕大的戏服一样,让人感觉是一种替身或幌子,也不能像剥落的油漆或者破烂的帽子。我们的设计要至少存活二十年,所以,其中的方方面面都必须精细策划、精心设计,并保证品质可靠。”
  • 书是不错,很有特点,也值得一看。但是这个翻译的水平实在太差了,可能根本就不了解商业和品牌,也缺乏生活体验,简直是浪费了一本好书,太可惜了!!!
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