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作者:(美)劳拉.里斯
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
内容简介：
定位理论的传承和发展定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时代，抢占消费者心智的*好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
视觉锤(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)：
网友评价：
- 视觉是锤子语言是钉子两者的结合更多的把品牌打进顾客的心里
- 很快就收到货了，不同于此系列其他书籍，这本是彩印的，与时俱进啊
- 历史性的营销著作，清晰的传达了视觉的逻辑性和必要性，所提出的方法和策略让人发醒。读来很是受益。非常不错，推荐！值得购买！
- 最大的问题，在于大量举例说明。例子太多了，物极必反。
- 《视觉锤》一书图文并茂，把品牌的文字和画面之间的关系解读的很深刻。
- 一直在关注，也在学习定位理论，很喜欢，主要对工作有帮助，对思维启发与发散很有帮助！
- 这是给你给推荐的，内容很好，就是有的地方有点看不懂。
- 做品牌店铺装修的，定位真的很重要，会好好学习书里的东西。
- 总体感觉还行，概念很精准。余下的就巴拉巴拉巴拉！！！
- 很棒的一次阅读体验，很棒的当当购物体验，感谢作者，感谢当当
- 一直觉得这个书是不是被捧得太高了，我觉得就是一些大家耳熟能详的现成例子，对企业的借鉴意义是什么？
- 强调了打造品牌，关键在于广告语、顾客心智中的形象。其他没有多大价值，不算经典这作，和他老爹差远了。里斯至少有个“品类”“聚焦”观念。
- 一个好的Logo对一个企业有多重要？本书会给你最好的答案，经典之作，不虚一读！
- 定位系列具有可读性图书，对市场营销会有很大的帮助
- 这本书推荐广告公司的人看看设计理念。适合广告策划。写得简洁易懂。
- 一个企业乃至一个国家的发展，按照微笑曲线理论来说，营销和研发是曲线的顶端，制造是低端。为什么就成了旁门生意呢？看来他们为人民服务，还真需要学习，因为毕竟社会中最营销和政治是两门最大的课程，学习了营销才能更好的认识自己、认知世界。人之悲哀，在于无认知很固执；文化之悲哀，在于有发展无丰碑；国家之悲哀，在于有历史无宪章。产品之不幸，在于有名称无品牌。下面总结下自己的读书心得。概述：抢占消费者心智，需要语言钉子和视觉钉子。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子，要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者心智中。一、人的思维模式，左脑是语言思维，侧重语言、逻辑和数据。人的右脑是视觉思维，侧重图像、直觉和整体。这就是视觉锤的产生本源。二、定位就是在消费者心智中植入语言钉子，视觉锤就是利用视觉形象敲打语言钉子，把语言钉子钉入消费者心智。三、定位理论的发展经历了四个阶段：20世纪70年代：定位的诞生；20世纪80年代：营销战；20世纪90年代：聚焦；21世纪：开创新品类。四、开创并主导一个新品类是成功的关键。企业成长模式，有聚焦的A模式和扩展的J模式，目前大多数成功企业都是聚焦的A模式。五、视觉锤的基本操作方法：锤子要有力量；钉子是最终目标；形状要最简单；颜色要对立；产品是最完美的锤子；产品完美不是只指质量和功能，而是具有多元的含义。包装要与众不同；动态比静态要好；创始人是天生的锤子；符号将无形视觉化；名人是一把双刃剑；把动物人格化；让历程传承发挥作用。六、如何找到一个视觉锤：首先，启用你的左脑，找到聚焦的关键、简单词语，启动营销战略。然后休息下。然后启动右脑，找到视觉创意闪现。如果没有出现创意闪现，回到起点，找到营销战略的另一种语言表述。记住找到可以与视觉锤一同协作的定位，需要牺牲一个先定的语言定位的效力。
- 视觉于品牌而言究竟有何魔力，你的账单足以证明
- 简单明了，就是缺乏具体的操作办法。只讲了道理。
- 不错不错！有用！几个字才够？不错不错！有用！几个字才够？
- 东西送的蛮快的，买书就喜欢在当当买，品类齐全而且快
- 非常认同书中的观点，有彩图，很好理解书中的观点，很好懂的一些道理，可以很顺畅地看完，但大多数人未必可以植入心智中，在实际中还是会犯错误，只有反复看，时时刻在心中，才真正有效。
- 特别好的一本书，每个做设计的同学都应该看一下！
- 这是我买过这么多定位系列书中，唯一一本全彩的，哈哈，挺不错的。
- 真心不错，里斯后继有人，彩图印刷，本身就是视觉锤
- 最近“锤子”很流行。3D出来之后，“视觉”又称为新一轮眼球经济的关注焦点。打开书，看看这视觉+锤子的世界。
- 人不可貌相，海水不可斗量！
第一印象决定很多 - 这本书是我们培训的老师推荐的，是一本关于视觉定位的书籍，与《定位》是同一个作者，作者观点鲜明，全书围绕一个观点进行论述，浅显易懂，阅读起来很轻松，推荐阅读
- 将MI通过VI方式呈现出来，视觉锤就是让定位得以展现的有力工具
- 老罗在创业中推荐的一系列书的其中一本，无论是事业上的创业还是人生创业，不妨看一看
- 华章定位经典 定位大师艾.里斯的接班人劳拉.里斯传承定位理论的首部作品。”定位”是一个语言概念
- 很新颖的一个市场定位理论，图形对人的影响比文字大。
- 我还说怎么这么贵？彩色印刷的啊，之前看完了《商战》这本，比较有意思，所以这个系列的又买了一本，一本本的买一本本的看打算，正好最近在做的东西与视觉有点儿关系呢。呵呵。
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- “定位”是一个语言概念，而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤！
- 这本书看下来就一个结论：品牌要有自己的视觉符号，并且持之以恒的去宣传
- 定位大师艾·里斯的接班人劳拉?里斯传承定位理论的首部作品。“定位”，是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。
- 买来送人的，书的质量不错，内容怎么样我就不懂了。
- 说实话很一般，看到很多与定位原书重复的话，内容很多的重复，建议只买定位和商战两本就好了
- 对定位这一系列的书都值得去看 真的很不错 看着就爽
- 图文结合的形式非常便于理解，而且分享了很多大牌公司的实际案例，确实值得学习
- 设计是一种艺术，更是一种营销手段与优势，正如乔布斯的设计天赋改变了苹果！
- 基本买满一个系列了，这套书质量很好，也是我的最爱。
- 本书是华章“定位经典丛书”的一本讲的就是视觉如何造成冲击力，与合适的文字相配合可以更准确地抓住客户的心。
“文字是钉子，视觉是锤子”是书里的原话。基本上书也可以用这句话加以概括了，讲了几个案例比如肯德基、UPS，还有些车的BMW。
合上书我记住以下三点：图挺多、对比出真知、比较适合做广告设计的。
因为讲视觉，所以基本每页都有不同的图标。这样挺好的能说明问题的同时，看着也不累。也让我开了一把眼界，书里介绍的一些企业或者商标之前从没听过、见过。当然，商业上的成功除了一个商标和招贴画之外，还有很多因素决定。视觉虽然不能搞定一切，但是在冲击力方面确实很重要。
第二是对比出真知。这也是写作中常用的方法，书里说事儿都一个成功的，配一个不成功的，好坏力现——这比空谈好的要给人更多的感受，也少费不少口舌——群众都有判断力。
第三点是对做广告创意的更有用。书里大部分举的都是日用消费口，很多从家日常都能接触到，比如：水、啤酒、快餐啥。讲的也多时这些品牌的商标或者宣传画如何整，这个角度上看，很适合作广告创意的人。当然，现在广告创意已经有了更广泛的定义，如果有兴趣你我也可以是基本一员。
总体而言，书读着不累，还可以让我有所收获。
- 推荐同事买的，对品牌设计的同学们特别有帮助！
- 就是内容较为空泛了点，定位的理论没有很好的结合上去
- 视觉因素，是人类思考的重要方式，也是人类认识事物的重要方式，从视觉着力，无论是广告设计，宣传海报，产品设计，都至关重要。
- 这本书很早就像看了，对于产品的理解会很有帮助。
- 学习改变！我们公司有条不成文的规定！不是出了学习就不拿起书本了！学习无处不在，无时无刻不在
- 现代商业领导思想读过这一系列的书 感觉还挺不错的
- 图文并茂，视野开阔，内容精炼，超级棒！向营销、策划、VIS、平面设计师推荐！！！！
