作者:张在旺
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内容简介：
这是一部极具实战性和技巧性的竞品分析方法论著作，是作者近20年来在互联网、金融、通信等行业工作经验的总结。书中明确提出了“做产品遵循的不是规则论，而是博弈论，好产品被竞争对手干掉的不计其数”的观点，从流程、工具、方法、模板、案例等5个方面总结出了一套系统的竞品分析方法论。这套方法论在华为、中国移动、中国电信、中国平安、中国人寿、用友、东软、创维、美的、EMC等超过100家中外知名大型企业中被广泛使用，备受称赞。全书一共6章，主要包含以下几个方面的内容：*、全面认识竞品分析包括竞品分析的内涵、外延、意义、时机、方法论框架和知识体系；第二、竞品分析的流程和步骤完整的竞品分析流程包含“明确目标→选择竞品→确定分析维度→收集竞品信息→信息整理与分析→总结报告”这6步，详细讲解了每一步的操作方法、技巧、注意事项；第三、竞品分析工具箱详细介绍了各种实用的竞品分析工具，包括精益画布——做产品商业模式分析，建立产品全局观；竞品画布——把竞品分析的流程固化在一个模板上，帮助新人上手；战略画布——帮助做产品差异化。第四、竞品分析方法总结了近10种竞品分析方法，如比较法、矩阵分析法、竞品跟踪矩阵、功能拆解、探索需求、PEST分析、波特五力模型、SWOT分析、加减乘除法等，每一种方法都有各自的适用场景。第五、竞品分析报告讲解了如何撰写一份的竞品分析报告，包括竞品分析报告的结构和形式、撰写方法、撰写建议等内容。第六、竞品分析进阶从企业经营层面讲解了竞品分析的高阶知识，包括如何制定竞争策略、小公司如何应对巨头、“抄超钞”产品方法论，以及反竞品分析的方法等。第七、模板和案例在竞品分析的流程、工具、方法、报告、进阶等各个知识点上，都提供了大量的可直接使用的模板和案例，实战性极强。
有效竞品分析:好产品必备的竞品分析方法论(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)：
网友评价：
- 之前系统学过张老师的竞品分析课程，张老师是公司的投资人和顾问，我们都觉得内容非常实用，这3年用下来，实践也证明，确实如此。不仅我们在用，我知道的，华为、平安等企业也在用。张老师的这套竞品分析的方法论，不仅做产品和运营的尤其需要，做营销、销售、投资、创业的也应该很需要，因为这些行业都会高频进行竞品分析。
- 竞品分析几乎与我们每个人的工作都相关，比如我们做投资的，做竞品分析的场景尤其多。书看了大半，觉得内容非常实用，已经推荐给小组的其他伙伴。
- 几年前上过张老师竞品分析的课，受益良多，现在有书可以更系统的参照和学习了，棒棒哒！
- 书的内容快速看完了，5分好评，从认知、流程、工具、方法、模板、案例、报告等全维度对竞品分析做了系统讲解，是我们每个产品人的工作手册。
- 从张老师开始写这本书就一直等着，终于看到书了，内容比我预期的还要好，有方法论，有模板，很容易上手。
- 之前上过张老师NPDP的线下课，受益匪浅，理论与实践的结合！
- 张老师的这套方法论我们公司的确在用，当时公司请张老师来讲过2天的课程，两年实践下来，证明张老师的这套方法挺管用。
- 棋逢对手才能有所成长，知己知彼才能百战百胜。
- 很喜欢这本书，作者内容写得很好，很系统，几乎面面俱到，书的排版和设计也很棒，阅读体验超级好。
- 好书！市场逢对手才有成长，营销明竞品方可作为。
- 写竞争分析论文，参考价值无法衡量。
- 有幸聆听过张老师的课程，受益匪浅
- 不错可以看看
- 刚开始看清，还没有看完。书籍正版
- 能把这么小的一个话题写成一本书，可见作者钻研之深，这本书能让竞品分析有章法、有技巧，而不是简单套表格和模板。
- 之前做了很久的竞品分析，都不尽如意。有专门的书指导希望能越来越好。
- 当当这次周年庆的活动真的超级给力哟～买书信赖当当～快递小哥也非常给力的
