作者:著者：约翰伯格；译者：戴行钺
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内容简介：
观看先于言语。观看确立了我们在周围世界的地位。他人的视线与我们的相结合，使我们确信自己置身于这可观看的世界之中。而当图像终于取代文字，充斥于视线所及的一切空间，我们又该如何观看而不致再度迷失？
本书论及机械复制时代的艺术品、女性作为被观看对象、油画传统、广告与资本主义等方面，配以两百余幅经典图像，与BBC同名纪录片一起，改变了西方一整个世代的观看方式，也必将适用于如今大大小小的手机屏幕和街边广告牌。从对视觉文化的深入探索和普及的角度而言，本书亦可与贡布里希爵士*杰出的著作互为补充。
观看之道(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)：
网友评价：
- 2015年版广西师范大学出版社约翰伯格系列共5本，观看之道在我的收藏中已放了很久，今天终于半价，收齐。
- 好书一本值得推荐
- 还可以吧，有点看不进去
- 老师推荐的，感觉不错，读起来有些吃力，但很喜欢。
- 不错的译本
- 需要认真研读理解。书的质量没电说，好！
- 装帧精美，值得收藏
- 对于印象派而言，可见的世界不再是为了让人观看而展现自我。相反的，可见的世界由于不断流动，因而变得难以捉摸。
我们再也体会不到它以独一无二的影响出现在某人面前的那种感动，它的首要意义再也不是它说了什么，而是它是什么。
原作与新复制方法：如今，艺术原作都笼罩着一层虚假的宗教性，这种宗教性最终是以市场价格为依归。
绘画的意义变成可以传播的东西，也就是说，它变成了一种资讯，而且就像所有资讯一样，如果派不上用场，就不会有人理会。
文章引用绘画来为它的字句背书。
这样的画作确定了两件事：穷人是快乐的，以及这个世界的希望所在就是让自己更有钱。
有人指控我们着了财产的魔。事实恰恰相反。真正着魔的是我们正在讨论的这个社会与文化。只是着魔者总是会把他的着迷视为理所当然，于是根本看不清事情的真相。对欧洲文化而言，财产与艺术的关系就像呼吸一样自然…
想要成为少数的例外画家，就得清楚自己过去的观看方式，然后抛弃过去的种种习惯。他必须单打独斗地对抗过去塑造他的那些艺术规范。他必须把自己当成否定画家观看方式的画家。
eg林布兰的两幅自画像：在第二幅画中，林布兰已经转过身来，利用传统来对抗传统。他已经把传统的语言夺了过来，重新诠释。如今他是个老人。一切都过去了，只剩下对存在的质疑，作为一种问题的存在。
【广告】
本质上，广告是乡愁怀旧的。它必须把过去卖给未来。
历史上没有任何一个社会像我们这样，充斥着这么高浓度的影像，这么高浓度的视觉信息。
广告从不谈论现在。它们常常指涉过去，而且永远诉说着未来。
它总是跟自由的某个概念息息相关：购买者的选择自由：制造商的企业自由。资本主义城市里的巨型广告看板和霓虹灯，正是“自由世界”就在眼前的招牌。
广告一开始正是对准人们追求享乐的本性。但它无法提供享乐这样东西，实实在在的东西。事实上也没有东西可以替代享乐本身。
广告说，世故炼达就可以让生活免于冲突。
如今彩色摄影之于”观众-购买者”，就像当年油彩之于“观看者-拥有者”一样。这两种媒体运用类似的手段，也就是高度触觉性的影像，来挑弄观众的感觉，激起他们想要取得真实物件的欲望。
广告的目的则是让观众对他目前的生活方式不满。不是对社会的方式不满，而是对他自身的生活方式不满广告暗示说，只要他购买了眼前这项产品，他的生活就会变得更好。广告提供他可以改善现状的选择。
所有的广告都在利用焦虑。
广告以未来式做出种种许诺，但美好的未来似乎永远没有达到的一天。那么，广告为什么还能取信于人——还没信用破产，是因为广告的真实性不是建立在它的许诺能否成真，而是建立在它所制造出的幻觉能不能打动“观众-购买者”。广告的主要作用不是针对现实世界，而是瞄准白日梦。
- 人们愿意看见的 愿意用眼睛看见用心去感受都来源于自己的选择 值得一读
- 值得一看的书
- zjskzkskks
- 经典之作，纸装好，精装小开本，图文并茂，值得阅读和收藏。
- 看到是理想国的，放在收藏夹很久了，到手后看了一些，还行，
- 书的质量很好，内容也很经典，非常好用，非常喜欢。
- 可以，到货快。
- 这本书是约翰伯格bbc的一个文稿，把政治带入对于艺术的看法，带去了一种新的欣赏视角
- 一直很感兴趣 准备调整一下心绪 再读 值得推荐
- _§:з)))」∠)_
- 艺术以独特而持久的权威，为大部分其他形式的权威正名，让不平等显得高贵，让等级制度看起来震颤。
- 整体包装基本完整，边缘有一些未有明显折痕的弯曲；
整体上来看是正版。
相较于05年版，这次这个15年版整体缩小，更适宜单手握持；
内容还没有看，所以无法进行准确评价
整体来说还算是满意。
- 理想国的书排版一般都挺舒服的，这本书很不错，看了一千零一夜过来买的
- 这次出的伯格的五本书我都买了，最早喜欢的是这本，伯格的书视角很好，读起来没那么让人感觉深奥，轻松愉快，这是我喜欢的感觉，这套书开本不很大，拿在手上也很轻松，非常理想！
- 质量物流都特别好
- 此书是约翰伯格系列丛书之一，也是其精典之作，印制比较好，小开本。
- 挺好看的，值得一览
- 论述精彩，但是视域单一。感觉只是整体论述的一个部分。读起来到时让人挺入迷，只是才两三个小时，作品就结束了，感觉蜻蜓点水不够过瘾。
- 这次精选买了很多本，包装很好，送货很快，希望自己能够都读下来
- 油画是用来收藏的表财富，而中国的山水画表心境，不知谁说过中国人的本质是精神上的，善良，质朴，坚韧，那外国人呢，也许从一开始走的就是两条路，但是谁说殊途不同归呢？
- 应课堂要求买了，里头有些论断早已广为流传，很值得一看。
- 好没看，看完再说
- 感兴趣的话题，买来读读
- 这本书2007年出版的时候定价才18元呢，现在也没过多久，定价变成了42。虽然定价在翻倍，但之前的排版错误依旧在延续。
- 还没看，不知道
- 约翰伯格文字优美，叙述通俗易懂，引人入胜，同样我也推荐他的《观看之道》特别值得一读。
- 从网上看到过一篇对这本书的介绍，自己正好在学摄影，想提高一下自己的审美，就买了。虽然还没开读，感觉还不错吧。
- 好书！包装不错，给快递员点个赞。书还没看，看过再评吧！
- 内容很好，可以说是一本自我剖析的好书，我们都渴望成为有个性的人，但个性其实又被主流所牵动。
- 收到，新的没有破碎，挺好的，还没有看，非常满意。
- 看完了！很好读。反正梁文道一千零一夜的书都要买买买！
- 还没看，不知道怎么样
- 经典著作，需细细品读！
- 书本尚未开始阅读，只能说说翻开后粗略阅读的第一印象。书本很小巧，小开本配上里面的画作艺术感非常强烈，文章确实如同作者所说扣住了《观看之道》这部片子，总之书很经典，就是品味之道的问题了。
- 你怀疑过自己吗？今天当我们站在某个角度看问题，想事情，而你出发的那个视觉，是如何行成？以前的人怎么看？事实真是如此吗？
- 约翰·伯格的经典作品，非常有意思的一本书，观点很现代，贴近群众，可以说很马克思主义，但是一点都不教条，无论是艺术专业学生还是业余爱好者都应该看一看。
- 看道长的一千零一夜买的书，小小一本，蛮精致的，很快就扫读了一遍，值得深度学习一下～
- 我们的生活方式
- 很强的理论书籍，对西方古典绘画的鉴赏有很强的理论指导性。提高艺术品味必读！
- 未看待评…
- 这本书的封面我很喜欢 很符合我的审美 内容也是我喜欢的
- 书本很好，图文并茂、艺术感十足；看到的第一眼感觉很有文艺感，是文艺青年老师推荐的，总体不差。
