点击下载
作者:【美】罗伯特·麦基 【美】托马斯·格雷斯，译者 陶曚 ，果麦文化 出品
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
内容简介：
”为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？” 好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子–富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始”为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。 后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的”欧文怎么了”，苹果公司（Apple）的”误会”，及奥多比公司的”点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。 通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业*前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。 zui终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。
故事经济学(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)：
网友评价：
- 苹果的案例很有趣，以前有人写过文章，不记得在哪看见过了，做产品的如何赋予人格化的特质，的确是业内的难题之一，堪比做一个产经满意的产品那种难题，为了我的人生幸福不要耗费在我和产经的互相折磨中，我毅然决然的买了两本，一本送给他，一本防止他丢后再甩他脸上。
- 货已收到，包装很好，快递给力，等读过之后再详细评论吧！书的印刷质量非常好，纸质也很好。因为刚收到，还未开始阅读，单从印刷和纸质来说，很值得收藏
- 作者是编剧教父，翻译也很给力，真心好书。全书尾声处，作者留下的三个字建议——“写真话”，直接打到心里很触动。虽然其中一些方法论，对目前的我来说还无法付诸实践，但还是想先放在脑中，相信一定有用得着的时候。
- 这本《故事经济学》对于学编剧的同学来说，也可以说是必buy经典。教科书级别的书，同时这又是一本站在后广告时代的角度上写的书，让我们能了解最前沿的学术成果。即使是编剧也要把握用户的心理。
- “如果品牌无法在连接消费者上创新，那就意味着将市场拱手让给那些发现了市场奥秘的挑战者。”说得太好了！我也觉得目前大环境下，大家都太保守了，这本书讲的正是一种新的方式，非常欣赏。
- 前几天同学聚会，老同学叫司机送上来人手一本，说感想很大，我还笑他这精神食粮吃到富余，都给别人安利了。自己翻了，才知道真是叹服，老外写书别的不多，眼光一等一的毒，里面提到的问题，不止一次大家聚在一起聊天的时候提出来过，都没什么好办法，人家一本书给你安排的明明白白的。得，服气了，下次聚会我也见人就发。
- 这是一本销售人员的圣经。“内容营销指的不是重复贵司的优点或者产品性能，而是创造消费者想要或需要的资料。”书中有很多类似这样的句子，是营销官们必备的专业素养。
- 虽然是基于电影创作的故事理论，但跟商业讲述也结合得挺好，其实各个领域都有相通的地方，特别喜欢那句“故事是生活的必备品”，这在所有领域都是通用的。
- 亚马逊的不用PPT的事迹早前听别人提起过不止一次，不过那时候大家对于这件事背后的理由都各执一词，我在运营团队的时候也想过是否要效仿，可惜害怕画虎不成反类犬，不过这次，总算是把这事前前后后都弄明白了，贝索斯的确牛，麦基更是高人，都是业界前辈啊，好书。
- 《故事经济学》这本书是麦基的继《故事》之后的又一部力作，作为文学院的学生，这本书的不仅能帮助我们透彻的理解故事的创作，同时还能扩大视野，交给人社会的现状、分析的方式、思维的方式。而且，这本书中间穿插了许多框架图等模块，便于我们掌握知识点。非常有价值、非常值得购买。
- 觉得这本书是任何一个和客户打交道的企业都应该购买的书。它清晰地讲述了一个企业的宣传之道。如何有效地宣传自己、如何获得客户的信任、如何打动客户让客户印象深刻等等。这是值得每个员工和管理者认真翻阅的书。
- 从一个小角度看这本书，它对消费者与广告之间的关系是如何演化与变迁的进行了深入的分析，是值得参考的权威性著作，无论是传媒行业的人还是经济相关领域的人士，在如何处理客户、消费者的关系，领悟当下社会的讯息发展，这本书都将对你有所助益。
- 《故事经济学》用通俗易懂的方式讲述了如何使用故事实现四个核心目标：品牌、广告（拓宽现存广告模型的生命周期）、后广告时代的需求开发及客户开发、销售。对于用户关系的营销与维护来说，这本书的意义非常大。
- 讲好一个故事,改变人生!我个人觉得每本书都是值得认真研读!
- 故事不只是被讲述，而是被观众口口相传，这样观众也成了故事的一部分。好玩的故事值得被一遍遍传送，而作为叙述者也会享受这种文化的延续。这本《故事经济学》即是教你如何让你的买家爱上你的产品，并且主动地把产品推荐给更多人。
- 首先书是我非常喜欢的硬质封面，纸质也非常不错。内容上来说这本书对于很多企业以及从事广告文案策划的人来说非常不错，现在经济社会各种挑战不断，每个企业以及个人都在寻求新的突破、观点，之前的很多都不再适应了，懂得创新的企业与个人都在往更深层次挖掘，而这本书提供了很好的方向：故事、历史、文化等，现在越来越注重这方面，让别人了解你，你才能有更好的发展，而最快捷让人最易接受的莫过于从故事讲起，企业历史、企业发展中引人的故事、创始人的故事等等，都为企业的发展注入新的力量，深刻挖掘这本书，会受益匪浅的。
- 在营销中讲故事不是什么新鲜的主题了，但是就专业度来说，这本书的地位是榜首。它很专业细致的的分析了面对不同受众，如何确定故事的无力设定、社会设定、主角主题等等，甚至将品牌故事的潜在主题也进行了划分归纳。很实用。
- 这本书的结构非常清晰，经典的三段论式：提出问题，传统的广告市场已经出现了大危机，该怎么办；解决问题，用故事来打动市场；如何将方案转化为行动，到底怎么在这个市场下讲个好故事。一气呵成，看起来非常过瘾。语言也不枯燥，非常通俗好懂，非常乐意推荐给身边所有对此感兴趣的人。
- 我是广告从业人员，翻开书看到说这是个拒绝广告的时代，真的是太有感触了啊！现在广告投放真的太难了，但看里面一步步分析，还结合各种案例，突然有点跃跃欲试，我们这些广告人也得好好改变下自己的思路了。
- 这本书运用很多当下的营销事例、社会现象，比如特斯拉和奔驰投资无人驾驶汽车等等，让人在学习知识的同时，对当下热点事件也能获得深入的理解和权威的分析。
- 我认为麦基之所以配得上“故事教父”的头衔，是因为于他而言“故事”是无比神圣的。他给出的也不是基础公式，而是故事真理。引用文中一句“只要这些故事有创意、吸引人、不阿谀逢迎，故事就会产生 正面作用。最重要的依旧是诚实。千禧世代和Z世代消费者痛恨胡说八道。”是态度，是技巧，也同做人。
- “建议团购并加入必读书目”一位不愿意透露姓名的长辈说的，然后我就买了，读了，现在读完了，感想很大，还好我还年轻，别的不多说，我听话团购去了，员工读书会可以乘机搞一搞了。
- 看到罗伯特·麦基就下手了，特别喜欢他之前那本《故事》。虽然算是跨界，故事理论在经济学领域的应用，但是写得还是挺好，译文也很流畅，我平时不看经管类的书，但这个还挺有意思的。
- 讲故事不难，难处在于如何直指目标消费者内心，恰好戳中他们的情怀或者敏感点。将数据分析与科学谨慎的思考作为创作一个故事的基础，再学习如何将故事讲得跌宕起伏别具一格，何愁广告不吸引人啊。
- 为什么现在书都要弄两个书皮 一打开总掉下来 看还得扶着。内容还没看
- 第一遍看的时候还是不太能消化，两三遍后才感觉能慢慢理解。不过后遗症就是，自从看了好几遍以后，市面上所有的广告、企业营销活动啥的，都很想用书里“公式”方法解读一遍。不晓得大家是不是和我一样哈哈。
- 前两天更新的书单，老总下的必读书任务。没什么好说的，反正不花我的钱。不过我怀疑他根本就没看过这本《故事经济学》，里面说的方法和例子完全是在打他脸哈哈哈，为了营造愉悦的讨论范围，我自费买几本，发给组员读，大家一起happy哈哈哈。
- 中国人格的系统著述。联合国教科文组织、北京大学、《中华英才》杂志等机构一再为他颁奖，表彰他“把深入研究、亲临考察、有效传播三方面合于一体”
- 在免广告的线上新媒体时代，还如何营销？作者提出了一个对各大企业而言，最刚需且至关重要的问题，也给出了他的答案。创造故事，并让故事行之有效，那你就是未来。
- 麦基先生的“故事研习班”我参加过一期，可惜后来由于赶通告，没能完成全部课程，一直深以为憾，早就听说今年老师的新书会上市，一直等呀等，终于等到它。买来拜读，以老师的智慧开解，为成为更好的艺人而努力。《故事经济学》我会随身伴读的。
- 之前去听了麦基的故事培训班，受益匪浅。麦基在编剧领域的权威性和专业性让人无可置疑。现在他的新书《故事经济学》上市，立马买了一本来学习。这本书比理论书更通俗易懂，比常识书又更加深刻、专业。
- “市场营销的目的是打动消费者，而不是打扰消费者。”正在看麦基大大的《故事经济学》，随手一摘就是金句。看这本书，自己理解市场的能力、说故事的能力真的会提升。
- 在几个Junior banker的书桌上看见过，绿色很抢眼，还以为又是他们Boss安排的任务，后来抽烟的时候听到，原来是一齐买的，书的作者好像很有名，有几个地方蛮有趣，买来品品，写的有水平的。
- 看了《故事经济学》我重新写了好几封求职信哈哈哈，感觉之前投的几家公司都不是我真正想干的职业，首页刷出来的时候买的，应该是老天都在照顾我吧，简直是洗礼了三观！以前对于职业和人生的规划还是太年轻，未来的世界已经在我眼前展开了，不慌了。
- 影迷必备书籍。这本书对于故事核心要素的分析、怎样编写剧本才会是一个出色的故事进行了详尽的分析。如何你还在为无法判断一部电影的好坏而苦恼，还在为写不出一篇专业的影片而自责，看这本书能够给我专业、权威的启迪。
- 近年来，我发现很多优秀的企业都很擅长于用自己的企业形象与消费者建立情感纽带。比如IBM，红牛，always等等。但是怎么才能通过简短的广告与受众建立情感链接呢？《故事经济学》帮我解答了这个问题。
- 剖析得很详细，分析问题透彻。读后确实有些感悟。还是需要自己在实际写作中能够有所参悟。
- 最终，是选择造就了我们让我来大胆预测一下。当你在耄耋之年独坐沉思之际，你静静地对自己讲述着过往的人生故事，最私密的那个版本。而其中最紧凑充实也最有意义的描述，就是你做过的一系列选择。
- 这本书很让我惊喜的地方在于，它不仅是一个个人成长的参考书，也为企业成长之路提供了很多素材和养分。如何构建和优化自己的团队，书中有很多有价值的观点，比如建立令团队信服的故事，故事又是核心价值观的载体，诸如此类。
- 在南加大的时候，麦基老师只要来，课堂上必然是满的，与其他的明星教师不同，比起和麦基老师合影，大家更愿意和他的书合影嘻嘻，老师的书对于我们专业的人来说，就是金科玉律，不管国内外的版本，只要老师出新书一定支持，先买为敬！
- 广告狗一枚，每天加班，都快加成习惯性了，前两天体检，我这个年纪居然都有高血压了……还不是每天想创意愁的！说实话，故事理论真心是救世主，可以拿着里面的目的型故事理论和总监互怼了哈哈哈，看着总监一副瞠目结舌的样子简直神清气爽！血压都降下来了！感谢麦基！感谢《故事经济学》！
- 品牌这件事，太难经营了，找了几家公司，感觉他们根本就没弄懂我的意思，说老实话，已经开始影响我生意的扩大经营了，别的不多说，我先买几本，以后碰见搞不清楚我到底想要什么的公司，先扔一本《故事经济学》让他们醒醒脑子，整天不知道给我出什么老土方案，老子自己就能做了的事还需要花钱找你们干啥！
- “所以无论什么情况，都要避免让特权阶级成为主角。如果以企业作为故事主人公，不要吹嘘它的规模、覆盖率、财富或影响 力。如果以产品作为故事主人公，不要夸耀它的新奇、时尚或名望。 世间对成功人士是难以共情的，请以优雅的谦卑姿态做营销。 ”这段论述尤其精准，非常认同。我觉得很良心。
- “永远不要低估第一印象的力量。消费者初次拜访的时候，考虑送他一份礼物吧。”书里的真理真的很多啊……不仅适用于广告，也适用于给老板做年终报告……
- 尽管电视广告的长期前景看起来很黯淡，但在一段时间内，电视和广播仍将是大部分企业的营销平台。那么如何在有限的时间内让广告尽可能的吸引受众和传达信息呢，这本书把这个问题讲的很全面，广告人的必读书。
- 作为编剧的麦基大人对“故事”的研究的权威性是毋庸置疑的。他前一本书《故事》就是一本让我反复阅读的书，每次阅读都有新的收获。现在《故事经济学》上市了，赶紧买来读，同样收获满满。值得购买！
- 不得不说，在写书这一块，麦基先生堪称宗师巨匠，我虽不是从业者，甚至于与这本书的读者群截然相反，但是仍不能让我失去阅读这本书的兴趣。《故事经济学》的书名过于巧妙，所隐含的内容更是高山仰止，谢谢每一本好书的作者。
- 说真的，现在越来越多的广告都比电视剧还好看，有内容，有情怀，有脑洞。但是其中的原理是什么一直是我不懂的地方，这本书很好的分析了一些优秀的广告和营销案例，不仅分析了它们成功的原因，也复盘了整个创作线，让我这样的广告小白受益良多。
- 去年刚刚毕业的经济学学士表示可以说很期待了，之前一直就很关注麦基老师，也去过他的“故事研习班”，没想到麦基老师居然把故事和经济市场结合在了一起，简直是开宗立派的成就，膜拜！
- 通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业*前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。
