“错误”的行为：行为经济学的形成（理查德·塞勒作品）
作者:［美］理查德·塞勒
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这本书是2017年诺贝尔经济学奖得主、行为经济学派创始人——理查德·塞勒的代表作品。塞勒教授用轻松幽默的文字，带领读者发现人们在现实生活中做出的许多“错误”的行为，又以一位经济学家的睿智头脑，指导你该如何活学活用经济学理论，做出理性睿智的决策：小到个人如何选择能够跑赢大盘的投资组合，什么样的储蓄计划更能保障退休后的生活，大到企业如何制定令消费者感到“物有所值”的定价策略，公共管理者该如何帮助人们做出使个人和社会都受益的正确选择。
阅读这本书的过程，会是一段令人愉悦的启发之旅。对于本书的读者，理查德·塞勒提出的阅读建议是：“当你觉得不再有意思时，就不要再往下读了，否则，就是所谓的“错误”的行为了。”
内容简介
准备好改变你对经济学的看法了吗？
纵观理查德•塞勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在本书中，塞勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。
传统经济学的假设前提是，经济活动的主体是理性的经济人。但在现实生活中，不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。而关于人类行为的研究可以帮助我们在工作和生活中做出了更好的决定，也促使政府制定出更有效的政策。
本书点缀着塞勒与传统经济学思想激烈交锋的有趣故事，以独特的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远和富有启发性的影响。
作者简介
理查德•塞勒（Richard H. Thaler），生于1945年，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。他目前在芝加哥大学布斯商学院执教，任金融和行为科学教授及行为决策研究中心主任；此外，他还在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。
塞勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科。他被公认为行为经济学和金融学领域的先驱。
2015年，理查德•塞勒当选美国经济学学会主席。
2017年，因对行为经济学的贡献，理查德•塞勒被授予诺贝尔经济学奖。
其主要著作还包括《赢家的诅咒》，以及与卡斯•桑斯坦合著的畅销书《助推》。
目 录
推荐序一 接地气的经济学
推荐序二 塞勒三部曲导读
引 言
第一部分 行为经济学的发轫：1970 —1978 年
第1 章 经济人与非理性的人
第2 章 机会成本和禀赋效应
第3 章 非理性行为清单
第4 章 前景理论和价值函数
第5 章 加州圆梦之旅
第6 章 行为经济学面临的挑战
第二部分 心理账户：1979 —1985 年
第7 章 这笔交易到底值不值？
第8 章 沉没成本
第9 章 漏水的桶与财务预算
第10 章 扑克牌桌边的怪诞行为
第三部分 自我控制：1975 —1988 年
第11 章 意志力和延迟消费
第12 章 计划者与行动者
第13 章 现实生活中的人类行为
第四部分 我与卡尼曼合作的时光：1984 —1985 年
第14 章 怎样才算公平？
第15 章 关于公平的博弈实验
第16 章 从代币实验到马克杯实验
第五部分 埋首于经济学研究的日子：1986 —1994 年
第17 章 理性主义者与行为主义者的辩论
第18 章 股市、赛马与反常现象
第19 章 打造一个行为经济学家的明星团队
第20 章 狭窄框架与出租车司机的工作时间
第六部分 金融市场：1983 —2003 年
第21 章 选美竞赛和股票投资
第22 章 股市反应过度了吗？
第23 章 价值股比成长股的风险更大？
第24 章 价格并不都是合理的
第25 章 动物精神和封闭式基金折价之谜
第26 章 果蝇、冰山和负股价
第七部分 助推计划：1995 年至今
第27 章 当法律遇上行为经济学
第28 章 挑选办公室的风波
第29 章 球队选秀与贝克尔猜想
第30 章 有奖竞猜类节目你该怎么玩？
第八部分 让世界变得更美好：2004 年至今
第31 章 “明天储蓄更多”计划
第32 章 自由主义的温和专制主义与助推策略
第33 章 助推人们做出正确的决策
结 语
注 释
致 谢
商品评价
- 揭开行为经济学神秘面纱文/王传言【《“错误”的行为》，（美）理查德?泰勒著，王晋译，中信出版社，2016年3月】在经济学领域，从“理性经济人”的假设出发似乎成为经典论述。但是，现实世界中。每个人都不是“理性经济人”且总是在行为上“犯错”。所以，理查德?泰勒《“错误”的行…
- 1、自我控制。这是读完这本书最有感触的一点。不仅仅是经济学家高估了人的理性程度，我们日常生活中也会高估自己的理性程度，比如定计划、减肥。甚至还会高估别人的理性程度，所以才会对别人提要求，会有别人“应该……”的想法。“在任何时候一个人的内心之中都有两个自我，一个是具有前瞻…
- 一个广为流传的笑话是这么说的：问：要多少个经济学家才能把一个坏灯泡换掉？答： 八个。一个把灯泡装上，其它的人负责保持的东西(条件)不变。 问：要多少个芝加哥学派的经济学家才能把一个坏灯泡换掉？答： 一个也不用。要是灯泡坏了，市场机制自然会把它更换。 问：要多少个新古典学…
- 2017年的诺贝尔经济学奖颁发给了美国行为经济学家理查德.塞勒。瑞典皇家科学院认为，塞勒最大的贡献是将心理上的现实假设纳入到经济决策分析中，通过探索有限理性、社会偏好和缺乏自我控制的后果，展示了这些人格特质如何系统地影响个人决策以及市场成果。《错误的行为》正是塞勒的代…
- 买了近半年的“新书”，终于在今天翻到最后一页，自恨自身懒惰（内部观点是一个月内翻完:(）。看到作者书末呼应书首的一句”既然你已经耐着性子读到了这里…"，想必大家都会会心一笑吧。哈哈。上周在广购看到中信出版社重新再版作者的三部作：《赢家的诅咒》《助推》《“错误“的行为…
- 禀赋效应：你拥有的东西，属于你的一部分禀赋。另外，与你即将拥有的东西相比，你更看重自己已经拥有的东西。卡尼曼和特沃斯基将重点放在变化上，是因为人类本身就是通过变化来体验生活的。人们会通过财富的变化而非等级去感知生活变化，可能是与现状不同的变化，或是与预期不同的变化…
- 我是在联想大厦的中信书店顺手借到了《错误的行为Misbehaving》。在阅读的时候看到“心理账户”这个名词，感觉非常熟悉，回想到2017年的诺贝尔文学奖的获得者最著名的理论就是“心理账户”，于是百度了作者的名字Richard Thaler，验证了我的想法，果然就是他。Richard Thaler的毕生学术生…
- 主要针对前半部分提出一些补充和个人见解。①不记得是哪一章了，跟作者一样懒得回头去找，但在第7章之前，提到了一个实验，以50岁的人死亡概率为0.4%为基准。这里我要说，概率往往只能代表总体，譬如一个班级考试良好概率一般会趋于一个数值，但对于个体，A平时就成绩好，B平时就不行…
- 如果读过丹尼尔卡尼曼的《思考快与慢》罗伯特西奥迪尼的《影响力》就应该对行为经济学不陌生，后者是心理学家并非经济学家。书中提到了很多有趣的如“沉默成本”“禀赋效应”“心理账户”等概念，可自行百度，作者是在行为经济学中很自嗨的家伙（学术研究给满分），从书里看到在美国过去30…
- 1.经济学与物理学的类似：都是基于几个假设2.在现有预算中的最优化和均（没有偏见）衡是理论上的经济学。但是，自然人很难做到以上。3.人们对可识别生命会有同情感而影响判断力，但是对不可识别生命也不会。则：有癌症女孩的新闻会让你捐款，但是，医疗系统升级统计的拯救人数不会…
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