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作者:小马宋 著 慢半拍 出品
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内容简介:

  什么文案60年前就在使用互联网思维?
  什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰?
  什么文案让做文案的人产生“既生瑜何生亮”的绝望?

  没错,它是甲壳虫。
  远在上世纪五六十年代,这些文案让这辆不起眼的小车畅销不衰。
  它的文案风趣而又言之凿凿,它的文案机智而又无可辩驳。
  它充满自黑精神,善于借势时事热点,懂得乖巧卖萌,也是天生的段子手。

  为了让国内读者一睹这一系列经典文案,我们将其中80篇长文案翻译整理,这就是《那些让文案绝望的文案》,内容包括:
  1.甲壳虫经典广告及文案(广告原图、文案英文原文及翻译)共80篇;
  2.《小马宋文案扯淡录》共8篇与广告及文案创作相关的文章;
  3.《一个广告文案的自白》共7篇,包括完整的7个系列文案及创作时的想法和思路。

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网友评价:

  • 广告界知名的小马宋的作品,终于出版了。很是喜欢。曾经叱诧风云的广告文案,绝对是一流的。
  • 主要是甲壳虫的案例,然后是作者文案策划的经验之谈,很新颖,很有趣。
  • 马小宋是个有意思的人,不仅文字有意思,拆解文字更有意思。

    学到一点很重要,多倾听客户的声音,文案有时就是从对话中,简单扼要的阐述产品内容有时是一种好方式。学到了很多东西。

    甲壳虫的广告真真的每次都在叙述产品的优势,每一篇需要反复认真读它的文字,文案能够带给看官购买的欲望,这真是个了不起的事情。至少我看甲壳虫的文案广告,好想买一辆来。

  • 书很快收到了,很不错。广告文案里的佳作。产品经理,互联网策划人都要学的书。
  • 书很不错,收到了,文案工作人必备的书。“一个文案可以拯救一个产品”,必须学习。
  • 书收到了,还不错!!另外附上一则从微博上看来的评论——
    你有多久没看书了?
      前几天与朋友闲聊,无意中被问到这样一个问题。我顿时一愣,然后认真的算了好久好久,竟没有算出来……真的是,有多久没看书了呢?从某手机、平板人手一部之后?还是微博盛行之后?抑或朋友圈信息爆炸之后?  
      那为什么不看书呢?
      因为太累了,挤完地铁挤公车;因为太烦了,开完大会开小会;因为节奏太快了等等等等。不读书的理由很多,我们似乎也根本就不要书籍,有线电视、无线网络……  各种信号充斥在身边的每个角落,无论在哪里,大家都习惯了“百度一下”,从此我们懒得主动思考问题,乐于被动灌输答案。
      网络的便捷,造成了思考的迟钝。
      我们习惯了快节奏,最后却只能转的停不下来,所以你觉得累了,觉得周而复始的原地踏步,或许你就应该考虑一下——我是不是应该慢一点?!
      慢一点,所以你需要读一本好书!
  • 文案小白读一读干货没有很多,但是一本电子书让你了解一下文案的相关东西还是有可读性的。后面大半本的甲壳虫广告不也省得你自己搜集了么!
  • 好的文案拯救一个产品啊。文案也确实是个技术活儿,别老看教材啦。还是多看看这样的真正的好文案吧。
  • 作为一名赚钱不够自己用的文案,希望自己强大起来
  • 其实,不管是哪一类书籍,读完后能给我们留下深刻启发的文字也就那么几个或是几行,甚至完全没有。有句俗话说的好“授之以鱼不如授之以渔”创意源于实践,又高于实践。不可能永远套用别人的模板,循规蹈矩地走一辈子。要明白如何站在巨人的肩膀上走的更远。
  • 非常喜欢,很好啊,在其中学到十分多实用的知识!!!大爱啊,超好的文案
  • 关注了小马宋的微信,得知他出书,买来看了,很不错,作者风趣幽默,这本书可谓对写文案的人很有帮助。
  • 文案的好坏直接关系产品的销量以及产品的品牌。看完经典的文案,真是激动万分,这才是文案啊。
  • 书很赞。能让众人知晓的也就是广告,而一个好广告,关键就是那么几句文案。好的文案最为关键。
  • 还是文案高手写出来的文案读起来好啊。第一本让我一口气读完还想再读的。
  • 写了多年的文案,一直没有系统学习过怎么写出好的文案。这本书是文案人都要好好看的书,非常有学习价值。
  • 很精致的书,真不错。回顾了经典的案例,对现在写文案很有帮助。
  • 推荐的书,稍微看了一下,还不错呢,文案虽然有的看的不是很懂,但后面分析的挺好的。
  • 很喜欢这个书。。。不过小马哥太知道省气了,整本书一半后面都是甲壳虫的广告文案。。。
  • 最近要做一场关于软文的培训,所以在豆瓣上查看大家认为的比较好的文案书,推荐是这一本,已经翻阅了前部分。什么是文案呢?正如小马宋所说,文案就是一个说服消费者购买的理由。很精确。没有失望,对于入门的我来说,这本书是精彩的。
  • 文案是什么?文案就是一个说服消费者的购买理由。

    这本书是什么?这本书就是告诉你如何有逼格地说服消费者。

  • 还不错,看着书名买的!有彩页,但书的纸张还是不够好!
  • 这是一本案例集锦。大篇幅都是甲壳虫的文案案例。看此书,节省了上网上找案例学习的时间。当成杂志看,更合适。
  • 这本书来的太及时了。手头的文案写得我头疼肚子疼的。一书在手文案无忧。再写不出来要滚回家啦。
  • 内容不是中规中矩的讲解说教,思维开放,总体不错。就是纸质太差,能看到背面的图案和字,图片的颜色不正。
  • 我们这些文案人,总喜欢买这样那样的大牛的书看。怀着顾城的情怀,拿着收银员的工资,被客户蹂躏得满腚伤菊花残。有时候确实需要这样一本从底层文案成长到顶端文案的书。
  • 作为广告人,文案人,必须好好研究这样的经典文案。
  • 这本书如这个书名,那些让文案绝望的文案,一流的文案让其他所有的文案都绝望。
  • 只有前面几篇是干货,后面都是甲壳虫的文案翻译,不值得。
  • 世界上的好文案都是相通的,书里面有很多关于文案的细节性陈述,这是在我买过的书里没看到过的。内容很细致。
  • 互联网正从“物以类聚”,走向“人以群分”的时代。秋叶等人的“社群营销”,并非单纯靠社群卖东西,而是建立一种中心化的、自行运转的生态,让“同好”们形成紧密的联系,创造出海量营销机会。 《社群营销实战手册 从社群运营到社群经济》共5章内容,从社群的定位、建立、扩张、变现、运营,到社群的生命周期延长、社群运营团队的打造和管理以及社群管理工具,大量干货秘笈一应俱全,并提供丰富的运营实战案例,全面解读社群的玩法。 《社群营销实战手册 从社群运营到社群经济》适合从事企业营销和新媒体营销工作的人员使用,也适合作为各院校市场营销、电子商务、企业管理、商业贸易等专业的新媒体营销课程的教学用书。
  • 很好的一本书,建议文案从业者都学习学习,少走弯路,感谢作者,感谢当当网。
  • 这个太好看了,我学到了很多文案的知识,看了又看的好书
  • 觉得刚刚看了一些,觉得这作者不是一般牛,他能从另一个角度看待文案和问题,赞
  • 对于文案这方面的有一定的帮助 适合上班一族
  • 正在重新开始做文案的工作。因为有关注小马宋的微信公众号,于是毫不犹豫买了这本书。很有启发。不错。
  • 书很不错,朋友推荐的。看了以后受益很大,很快就学会了一些怎么做好文案的方法!!
  • 书收到了,同学推荐的。目前正在攻读广告文案专业,经典的广告还是需要好好看的。
  • 怎么写一个高端大气上档次的文案?简单地说就是:看似轻描淡写,实则无比炫耀。哈哈。说的好。
  • 看了一小部分了 就想说文案啊文案文案啊 写出来不难 写得好不容易
  • 书很赞,这本书是我看的最有历史意义的文案书,也很有帮助。
  • 独特的风格,不失优雅的实话,让外行人理解和懂的文案,语言的艺术和魅力如此之深,受益匪浅。
  • 小马宋的书都是圈钱的。不推荐。就办几个国外的案例就来圈钱,你妹的。
  • 好文案不仅要会编啊。还得看穿人心。做文案可真是一件不太容易的事情。
  • 你知道,每一个广告文案都是在用“绳命”写作
    现在,我已不在广告圈,广告圈里也没有我的传说
  • 好书。经典的文案的书,曾经叱诧风云的广告,现在很难再有了。
  • 还可以吧,后面的一堆汽车广告,我以为是本翻译书。。
  • 广告人必备的案头书,写好文案的最好教材,虽然开始学习的时候比较难懂
  • 书很好,又入手了一本好广告文案的好书。曾经那些好的文案经典,值得学习。好的文案可以救一个公司。
  • 对于写文案的人,真的很有帮助!书的质量也很好!
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