中国旅游城市品牌个性感知研究:基于广东入境游客视角(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)

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作者:梁江川
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT中国旅游城市品牌个性感知研究:基于广东入境游客视角

内容简介:

      本书以人格特质理论、品牌个性理论和认知隐喻理论为基础,开展以广东入境游客为调查对象的实证研究,并对945份有效样本进行因子分析和信效度检验,开发了适用于入境游客评价中国旅游城市品牌个性的量表,构建了当代中国旅游城市品牌个性因子框架,并比较了不同国家和地区的游客之间、不同中国城市之间存在显著的个性感知差异,进一步探讨品牌个性理论在旅游目的地品牌管理上的实践应用。

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