作者:理查德·肖顿 著 谷小书 译 时代华语 出品
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内容简介：
做决策是人们日常生活与工作必不可少的一部分，而这些决定的数量会大到让人不堪重负。有限的时间精力意味着，人们不可能对所要做的每个决定煞费苦心地加以合理权衡。所以，他们会靠“走捷径”的方式来更快地做出决策。尽管这些“捷径”的确可以加快决策进程，但它们却容易受到形形色色的偏差的支配。这些偏差便是本书所要探究的主题。本书着重列举了被行为科学认证的25种经典行为偏差，通过学术试验和现实的双重认证，剖析其影响人们思考决策和购买行为等背后的深层次原因，可以为很多广告、宣传、营销等商业活动和行为提供*思路和建议。作者在每一章节列举了大量与之相关的经典试验与研究成果，并从心理学方面有理有据地进行了分析，使行为偏差能简单清晰地被读者所理解与接受，并随之产生思考。本书能够*终摘得大奖，确实实至名归。这25种行为偏差包括：基本归因错误、社会认同、反面社会认同、区别、习惯、付款痛苦、数据的危险性、心境、价格相对性、首因效应、期望理论、确认偏差、过度自信、期望见到、媒介情境、知识之祸、古德哈特定律、仰八脚效应、赢者诅咒、群体力量、韦伯伦商品、可复制性危机、变异性、鸡尾酒会效应、稀缺性。
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网友评价：
为什么受欢迎的品牌会变得愈加受人欢迎，本书可以告诉你答案，有趣
看完这本书我一直在想，我敢于不轻信直觉么
正版图书，印刷质量很好，内容有点绕口，字体有些小。
很快收到，很开心。精美，精致，封面特别漂亮，算是画龙点睛了。书能做成这样，出版社也算是用心了。。。
这本书讲了广告的投放方式如何影响受众，值得一看
好书，值得一看。
不要轻信直觉！
可读，受益！
本书通过产品预期讲了如何对某个产品的期望如何影响其实际功效，值得参考一下
书里讲到的案例中的营销人员和消费者都很真实，值得反思一下
人们在看待事物的变化的时候，总是倾向于用线性思维来看待它，总觉得他的变化是一直保持不变的。但事实上，在变化的过程中有多种曲线可以来反映变化，一种是线性的，一种是s形曲线，一种倒s型曲线，一种是二次曲线，有一种是指数型曲线。
虽然有些事实自己也清楚，但是整体上给人是一个特别具有结构和完整的叙事。
这本书内容讲的好像是关于营销广告方面，非常有趣，每一个消费者都值得好好看看，发人深省
感觉还不错
这本书主要是教我们如何理性的看待世界，如何去建立以及不断更新自己的世界观，这样的世界观会帮助我们更好地进行决策等等。
很好很好好
有很多事情往往会跟我们生活中的经验背道而驰
看过这本书你就可以改变自己的一些错误观念，建立起自己实事求是的世界观
在这个世界上，一定要做一个贵有自知之明的人
有空再读吧。
读点不一样的书
整体上满意
这本书说的确实是平常生活中容易忽略的现象，还是值得一读的。
有点看不懂呢。。。
本来以为是一本理论书，或者通本书读完其实一句话就能解释，看完之后才发现不是的，任何书中所说的知识工作者都可以读懂并且会很喜欢读。
还不错，闲时看看
不错，值得一看
还没看，等着
其实这本书与其说是刷新我们的世界观，倒不如说是告诉我们如何理性思考，避免人性中固有的那些误区。里面的案例很有趣，读起来一点儿也不理论和费劲儿。推荐~
好书，浅显易懂。
为大家推荐这本书，书中提供了很多数据图表，为读者提供了可以参考和思考的思维模式，读后很有收获。
感觉这本书很实用，不止是消费行为，也可以用在人际关系上。
很好的一本书，讲的案例都非常新
非常有趣的一本书，朋友推荐给我看的，可读性很高，推荐～
物流快，包装好。
对于那些想要将行为经济学运用到实践中，这是一本不可错过的顶尖指南。
很喜欢这本书。
值得认真拿来细读的一本书
这本书有一章当大部分行为已成为不假思索的惯常反应时，该如何冲破习惯筑起的藩篱，挺有意思
第一印象决定后续体验
挺好的~~~~~
有时，我们看到的只是我们想看到的东西
读这本书的好处大概就在简洁明了的语言和清晰的文章结构吧
如何定价以减轻消费者支付时的痛苦感受，值得创业者参考一下
内容可实用性强
其实这本书与其说是刷新我们的世界观，倒不如说是告诉我们理性思考，避免人性中固有的那些误区。
很喜欢，认真读
还没看，先屯着。
很不错的一本书，强烈推荐
这本书是本干货，好好滴读
论直觉的危险性
很不错值得一读
这本书里详细讲了如何根据消费者情绪进行广告定位，可以借鉴一下
变换比照标准，让你的品牌看起来物超所值
通俗易懂，观点独特
值得反复咀嚼回味
正版图书 纸张精美 内容丰富
朋友推荐的一本书，应该不错。
