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作者:陈培爱
格式: AZW3, DOCX, EPUB, MOBI, PDF, TXT
内容简介：
研究广告理论，一般有两个角度：传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。 本教材是在作者1987年出版的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的，基本上保持了原书的体系和主要观点，在此基础上作进一步的探索。本教材共有十五章，把广告传播的五个W作为主线，较全面、科学地把握广告的原理与规律，对理论界、实务界都具有重要参考价值。 本次修订出版《广告学原理》（第二版），为普通高等教育“十一五”*规划教材，主要补充了广告创意、广告管理、广告与新媒体、未来广告与广告创新型人才培养等几章，这些都是近年来广告界思考与重点研究的新问题。通过修订，本教材在许多重要广告理论问题上与研究前沿接轨，视野更加开阔，推进了对广告理论的深度探索，有助于学习者在历史与现实的基点上掌握较全面的广告学知识。
广告学原理(第二版)(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)：
网友评价：
- 内容讲解很详细
- 非常不错，满意！
- 书比较还，教材，适合初入门先生，快递有待提高服务！
- 好
- 这次一共买了6本书，有5本没有塑料包装，我不知道这书是不是全新的，只看到那5本都脏脏的旧旧的，有一本边上都泛黄了。
- 书很好
- 速度非常快，昨晚下单，早上就到了，因为零钱不够，直接POS机刷卡，送货员太Nice了
- 明显能够感觉到，作者似乎只是在应付而已。
很恶心的一本书。
陈**写的其他书似乎也不怎么样。
这就是国内知名学者？！ - 复旦大学出的广告学方面的书，是广大学广告的学子应该好好学习的教材
- 书的质量内容都比较好
- 买的书太多太多了，导致积累了很多未评价的订单，也因此失去很多积分的机会，很不公平，所以我统一用这段话作为评价内容，说明这款产品没问题，至少优秀，精彩的书我会不吝赞扬。
- 一直在当当上买书，书很好，有用，送得很快，还有发票~全5分赞一个~
- 书不错，而且物流很快呀，第二天就收到了。
- 还没读，有待研究，读完了再来补充
- 这个商品不错~
- 教材，老师推荐买的。
- 作为教材来看的，广告学基本原理
- 很好，很实用
- 之前在图书馆看过了，还是想自己拥有一本就买了···
- 给学生订的教材。陈培爱还是很权威的。
- 东西不错，就是手感差了点，一分钱一分货啊
- 总体来说 这本书 还是不错的 对刚入门广告学 的人来说 解析的挺全面
- 不错
- 挺好的一本新书，有实用性
- 书的质量很好，快递用了差不多五天时间，还可以，毕竟挺远的。
- 课本不错，考研用的。
- 第二次买，很好！
- 封面 纸质都很不错 内容还未看
- h
- 这个商品不错~
- 适合考研 很清晰
- 书不错的哦
- 不错的商品，我挺喜欢的
- 考研的可以用 不过内容很简单 要再拓展
- 这个商品不错~
- 纸张不怎么好 主要就是理论
- 买的教科书，不错呵呵
- 这是经典教材啊，内容很不错！！
- 好
- 不错吧
- 很久就想买了。。。。。。。。。
- 广告学课程推荐书目，讲解有条理
- 这个商品不错~
- 这个商品不错~
- 内容通俗易懂
- 此书肯定正版。此书依然国内教科书的印版，质感没有《广告心理学》强大，但是，这就是中国教科书的普通。但是呢，我还是希望中国的教科书能做的精致一些，看上去就很舒服。有质感，会增加要看完它的欲望。
- 考研需要，应该还可以
- 不错不错，考研的时候用的
- 内容讲解很详细，不错
- 陈培爱的书不可不看，必看数目之一。
