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作者:[美]戴维·阿克(David A.Aaker)
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内容简介:

本书是著名的”品牌三部曲”的*部,同时也是开创和奠基之作,《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。我们为什么需要把品牌作为一种资产?对于顾客来说,品牌意味着信息和信任,它向顾客传递一定的信息,方便顾客做出购买决策;对于背后的组织来说,品牌意味着高效和价值,它是一种绵延不息的竞争优势。品牌作为一种抽象和虚拟的资产,为顾客和组织双方创造了不可替代的价值。本书对宝洁象牙皂、日产、多芬、李维斯、雅马哈、派克等品牌进行了深入细致的研究,以非凡的智慧阐明了品牌资产的定义,使读者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。书中提炼出品牌资产的五种基本资产,运用典型案例,具体说明了如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产,从战略上管理品牌。

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网友评价:

  • 书到货挺快,包装完好,暂时书还没开始阅读。
  • 很不错的书,能够升华心灵世界。值得细细回味。性价比很高。
  • 一句话来概括:不是所有的书都是经典的,而它就是。
  • 这本书很不错
  • 品牌资产的经典著作,需要用心去读,用心去体会。
  • 大概6、7年前,买过老版的。对于从事品牌的人而言,大卫阿克品牌三部曲必读,就象学营销必读科特勒一样。

    这次出新版的,买来再读。
  • 质量非常hao,与卖家描述的完全一致,真非常满意当当的服务太棒了,h考虑非常周到,wan全超出期望值卖家发货速度非常快,l包装非常仔细、严实物流公司服务态度很hao,yun送速度很快
  • 搞营销的人的必读书
  • 不错,很喜欢,很好
  • 外表不错,快递很快
  • 平生不识大卫艾克,纵称英雄也枉然。管理品牌资产是其代表作品,是品牌资产理论的奠基之作,每个从事品牌管理相关工作的人都应该收藏一本,要不你在理论上说不清楚。
  • 品牌管理三部曲,很经典书目,作为日后经常翻阅的书籍不错,学无止境
  • 内容比较好懂,没有很多理论性的东西,
  • 对于品牌有非常深刻的理解
  • 非常不错的一本书
  • 对我的工作有些启发和帮助,没事翻翻看作个借鉴。
  • 因为专业买的,内容很棒
  • 管理品牌资产(品牌资产管理鼻祖David A. Aaker作…
  • l非常喜欢,最喜欢!而且运送速度很快,服务态度好,谢谢!
  • 不错,配货快,送货及时,印刷不错
  • 给公司买的,目前还没看。
  • 都是正品,印刷精美,很喜欢。
  • 包装不错呢
  • 内容不错,是老师推荐的,企业管理人员应该值得阅读
  • 是写论文需要的,虽然作者很出名,但不知道内容如何。
  • 品牌管理的必读书目,很有用,广告人、传媒人都可以认真读一下。
  • 品牌三部曲之一,不能错过
  • 虽然我是新手,在看了书本之后才评价的。给人一种开阔的视野去了解品牌。不错。新手,老鸟都可以学学。
  • 非常好的一本书,作者写得深入人心。当当正版书
  • 自从了解到这本书后一下子买了一套三本。写得很好啊~
  • 书很好,无论是包装、印刷还是内容。在竞争继续愈演愈烈的市场经济中,品牌资产管理会成为大型企业必须大力关注和努力的区域。
  • 值得一买的教材,有点读功能,能让小朋友听到比较纯正的发音。教材内容也很很可爱,符合小朋友的接受能力
  • 昨天晚上订的今天就到货了,这速度比某某家还快,质量挺好的,价格比书店还便宜
  • 理念有点旧了
  • 通过深入细致地研究品牌现象,《管理品牌资产》清晰地阐述了品牌、标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产,并引用了诸多公司的案例,具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产,从战略上管理品牌。
  • 对于我们系统的学习、理解品牌管理方面的知识很有帮助。
  • 创业管理必读
  • 不管对组织还是个人,品牌管理都太重要了,值得读!
  • 学习品牌的书太多,不如回到大卫艾克的书里来学习基础吧!
  • 这本书内容没得说,要表扬的是排版,字号和纸张和谐,看起来舒服
  • 正版,质量非常好!
  • 正品,发货速度快
  • 不错的品牌讨论,除了有些案例略显过时以外,读完受益不菲。
  • 经典毕竟是经典,与一般的著述不一样。很好,可读性强,启发深。
  • 品牌管理的经典书籍,经典就是看过了还想再看!
  • 公司购买的,包装不错。
  • 书籍的内容较为丰富,比较系统。在实际使用中,可以参考里面的一些原理,品牌资产的架构。要运用市场需要比较长时间的不断实践。一般用途,只能当成指导性的书籍,开开视野。思想高度和广度可以提高些。
  • 发货速度快,图书质量好!
  • 体系和内容都很好,买了三部曲,内容稍有重复。西方教材案例很丰富。
  • 不错的参考书,可以作为教学辅导用书,可以作为课外参考补充。
    案例丰富。
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