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作者:[美]艾.里斯(Al Ries),[美] 杰克.特劳 顾均辉 译
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内容简介:

2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*的观念”。
2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上百本*商业经典”*名。
 
如果只看一本营销书籍,*《定位》。
本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响*的观念”——定位,它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。
本书阐述了“定位”观念的产生,剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因,给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺用户),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。

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网友评价:

  • 好书不分厚薄。这是一本在我kindle里躺了好几个月的书,在成都遇到Candice姐,彼此分享好书的时候,她提到了此书非常适合一读,于是从成都回来之后,我便迫不及待读起来。感觉顾老师翻译得太好,简短文字加上真实案例,可读性强。定位,顾名思义,定的就是预期客户心中,你产品的位置。是一种心智上的攻占。同时,定位不仅用在企业的广告营销中,还可以运用在个人中。给自己定位成什么样的人,缺什么,有什么,有什么特长,可改变努力的方向,以及预期是什么等等。把自己专注精于某方面,而不是成为所有人都认可的人。

    不管怎样,这本书在很多人心中的位置就是NO.1,无需多言。

  • 好书 内容丰富 值得阅读
  • 非常好,是正版的,价格实惠
  • 非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好
  • 还行,值得读读的一本书
  • 在工作中学习,在生活中学习,学习能使人进步,了解别人更好的把握主动权!
  • 高端大气上档次
  • 我记得周鸿祎曾经推荐过《定位》,他也是定位理论的坚实拥趸。相比之前的版本,此书译者顾均辉把他数十年企业经营的实战经验融入了其中,用更贴近中国读者思维的话语阐述了定位的整体理论与全过程,更具可读性,也为中国市场营销者带来了许多更接地气的参考与启发。
  • 好书 内容丰富 值得阅读
  • 我的MKT启蒙书。这是我接触过的第三本最值得看的书,在此之前,也就是这三本书之前,我感觉自己没学过多少有用的东西,那时我已经十九岁了,很自卑,找不到方向。而这些书从某种意义上改变了我,感谢书的作者,感谢顾老师,让我有底气、有自信去开阔属于我自己的人生路。
  • 以前就看过英文原版的,一下就被圈粉了,还和市场市场营销老师探讨了一下看法,结果老师说我对定位的理解有点偏差。。。就推荐买了顾均辉的译本,让中英文两本对照着看。粗略翻了一下果然原来理解不是特别到位,都怪自己英语渣。。。当初觉得还有点别扭的地方的现在全都懂了,很开心!
  • 很好,很满意,下次会再来,速度特别快。
  • 内容不错,包装很好。
  • 嗯!
  • 真的是好書
  • 书写的不错,一个晚上看了一半了
  • 还没看,看了追评
  • 公司要求买的,囤起来慢慢看。
  • 很给力,头天下单,第二天早上就收到了。
  • 正版图书 纸张精美 内容丰富
  • 镌刻首先,找到空白;第二,填补空白;第三,提炼特色;第四,将它的名字镌刻进消费者心理阶梯的顶峰。第一步要从细节入手,善于思考;第二步要从实践入手,敢于试错;第三部从简洁入手,特色鲜明;第四部要从战略入手,持续前进。所有过程要求:稳、准、快,精、简、亮。走那些尚未有人走过的路,这条路就叫做:定位之路!
  • 营销就是一场战争我们生活中充賜了很多品牌,很多商品,每天消亡一批品牌,又会诞生一批新的品牌,如何日久弥新,保持活力,如何打赢这场无硝烟的战争,赢得顾客的信赖,这本书给我们一个不一样的思路方向。
  • 终于买了这本营销界必读书目,翻看完一部分之后发现确实很有收获。准确定位,率先进入消费者心智真的太重要了。虽然是一本理论类书籍,但配以案例之后简单易懂也不枯燥,译者对于内容的表达很准确,很棒。
  • 包装和纸质都感觉不错,我很期待内容。
  • 精装本,可惜快递过程受挤压!建议包装保护严实些!
  • 很好,值得一读
  • 物流挺快,包装、印刷都不错
  • 说好的要开发票,收到后,竟然没有发票,忽悠人的吧。
  • 真的非常好的一本书,适合企划的人看!
  • 首先,书的纸质和包装都不错;

    再次,书的内容写的很详细,有一定的价值体系,比较适合广告、媒体、营销行业的阅读,阅读之后对信息爆炸的现阶段社会会有不一样的理解和定位。

  • 读书人的心灵是可以随意游弋的。当你拿起一本书的时候,你便会走进不同的世界。在这里面,我们观看着别人也审视着自己,读书是净化思想的一剂良药。读书吧!
  • 先是看了这个作者的《商战》觉得很不错,又买了这个作者的《定位》,同一个人翻译的,一如此前的商战,感觉真的非常好,案例非常丰富,很多专业术语翻译得很生动,点个赞。
  • 读大师写的书,就像和大师交谈一样,不管什么时候都能带来新的思考。《定位》一书中特劳特和里斯的定位战略思想使我认识到,定位不是你要对产品做的事,而是你要在预期客户的头脑里给产品定位。能够实现差异化、在客户头脑里占据一个准确的位置,就能赢得市场。感谢作者,感谢译者,实在受益匪浅!
  • 书挺好的,排版材质都很不错,内容也很丰富,很好的一本书。
  • 帮公司领导买的没看,内容应该不错
  • 包装完好,物流很快!
  • 有优惠券送吗?定位这本书如果买我还是选择纸质的。
  • 曾经打败n多世界500强的学生靠的就是定位。
  • 好!
  • 书香节买的,不错实惠
  • 快递速度,包装精良
  • 将计就计啦咯啦咯啦咯啦咯
  • 工作相关,这本书还是很专业的。
  • 译者分析案例较为准确,观点深刻。看了译者的资料,他拥有超过二十年的企业经营经验,分析和解读定位在市场中的运用,很有价值。
  • 品牌定位是任何一个品牌兴起的基础,也是关键一步。做好自身品牌定位,形成自己的品牌个性,才能在目标人群的心智资源中占据一席之地。

    定位理论引入到国内以来,存在着众多的翻译版本,可读性和易懂性参差不齐。很多版本很难传递出作者原意。但顾均辉的版本在语言风格上,明快易懂,深入浅出,且指导性强,是目前让人欣赏的版本,这可能和顾均辉的企业家出身密切相关。

    《定位》这本书中学到品牌管理者带来诸多启发。总体说来,这本书可以说是学者和企业人士的必读之作。

  • 定位始于产品
  • 虽然世界上并没有品牌营销的标准答案,但是在阅读前辈思想的同时,能反观自己的业务,产生新的洞察并诞生新的灵感就已足够了。《定位》就是这样一本能给人带来新视角的书,使我对营销业务有了新的把握。
  • 第三次温习,又挑战了自己的思维
  • 在当当上买很多书,发货快物流快,书的质量也不错,值得信赖。多读书吧!
  • 最近一年最喜欢的一本书!!刚刚从运营换行来做营销,当初想转行只是觉得营销很有趣,转来才发现好多门道都不懂如同小白。领导推荐我看看顾老师翻译的《定位》,学习一下定位理论,书拿到手一下午就一口气看完了。。感觉学到很多,而且翻译的也很好,原来对译本书有点偏见,有点阅读障碍,这本完全打消了我的顾虑!翻译真的特别流畅。
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