哈佛商学院最受欢迎的营销课(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)

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作者:[美] 扬米·穆恩 (Youngme Moon)
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内容简介:

企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出?
哈佛商学院教授扬米·穆恩认为,要想赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情——加强优势,勇于做减法,不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要,每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志,更是优秀的标志。
本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper(迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究,总结出品牌营销的三大核心战略,告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”,实现差异化。这三个核心战略是:
“逆向品牌”战略:减少服务项目,提高服务质量。
“超越行业品牌”战略:彻底忽视既有的类别定义,把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。
“敌意品牌”战略:欲擒故纵,不以传统方式进行营销,甚至有一点儿反营销,拒绝使用吸引顾客的传统理念。

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网友评价:

  • 正版全新的图书,送货也很及时。希望当当可以出更多的优惠活动。
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  • 还不多错吧,就当给自己充充电吧。
  • 营销的本质即“差异化” 然而社会的发展及商业竞争往往导致“同质化” 如何在产品和服务高度“同质化”的时代营造“差异化” 是本书的核心观点 买了一本,感觉非常棒,送给朋友了 断货终于再版,赶紧再入一本
  • 书本质量可以,慢慢细看,还没看完
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  • 很不错,希望中信以后多引进这些经管好书~
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  • 商品不错,但是思维导图没有随件发过来,望商家补发
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  • 一般般吧。当然对于年轻人 职场人还是可以。高级鸡汤吧。如果知识储备够丰富,不读也可以。
  • 中信出版社的这套书还是相当不错的,在苏州诚品书店买了思维课,另外三本就来当当剁手了,总体来说很值得学习和印证。
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