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作者:崔银河 著
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内容简介:

本书除了对广告策划尤其是政治广告、房地产广告策划进行重点论述之外,还将从广告创意的实质和特征入手,分析广告创意的生成,广告创意的商业目的,广告创意与写作技法,广告创意与民族文化、道德、美学、音乐、美术等,并将此作为本书的主要内容。力求在深入浅出的分析与探讨过程中,为广告学这门综合了多种学科的边缘社会科学的深入研究,送上一块敲门砖。 再有一点则是,把广告学上升到哲学的高度,用哲学观去解释、指导、探究广告学中那些带规律性的问题,则会使广告学研究与教学更好地得到理论上的有力支持与指导。这也是本书中的一个大胆尝试。 当然,笔者也深知,在各种相关广告书籍汗牛充栋的今天,如果只是邯郸学步、东施效颦地步前人后尘,如果不在“新、特”上下点工夫,搞出点创意来,那么这样的书纵然出多少本也不会起到应有之作用,同样会被淹没在广告书籍的汪洋之中。基于此,本人在本书的写作中试图着眼于把国内外一些较少分析但颇具举一反三之实例引入书内;分析广告案例,让事实多说话,同时也适当地进行一些理论阐述。此外,在案例的引入过程中,尽量有别于同类书的做法,不仅介绍成功的广告创作实例,同时亦把一些失败的广告案例也介绍进来,使广告人、广告主及有关人士能从反面多一份思考。当然了,到底效果如何,还有待于读者的评定。

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网友评价:

  • 公司做培训用的,效果还不错,能够使员工了解一些采购方面的专业技巧,提高员工素质。
  • 这个商品不错~
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  • 朋友推荐的,真的很有内涵的一本书。
  • 实践似乎是少了一些,这样对理论的理解不利
  • 专业课用书,老师的书可真薄。。。
  • 教材级别的书,内容丰富有用~
  • 看了觉得还行,帮助不是特别大
  • 想学广告做个参考
  • HAO
  • 薄薄的一本书 有点小贵 但是教材嘛
  • 各方面的喜欢这本书撒~
  • 理论与实践结合的较好,不人云亦云,有自己独到的观点,易于接受,值的诸君一看
  • 还是不错的
  • 不错
  • 书还可以吧,不过没有我想象中的好。里面的案例少了很多。。理论性太强了
  • 这个商品不错~
  • 怎么说呢,个人观点,我喜欢这本书,内容是我想要的,对我也很有帮助
  • 当时听朋友提到过作者,就买了一本,相对国内的其他教材,还算可以吧,整体没有欧美的厚重
  • 书面精美,排版整齐,看得眼睛不疲惫,内容也很适合
  • 这本刚入手没多久,没看完,很不错,推荐初学者和业余人士都看看。
  • 广告策划与创意,还是很不错的,刚开始看。希望看完后会有所收获。
  • 当当的价格还是很划算的,质量很好,而且大多数书都是独立包装的。回来就看的书。
  • 不错
  • 非常快 隔天就到了
  • 书拿倒了,真的很符合我的要求啊!是正版的,纸质和印刷都不错,想买这本书很久了,看到评价不错,就买了,而且比书店的便宜了很多,内容一样的。性价比好高有没有,店主态度好好哦~ 以后买书就你家了,哈哈~
  • 这商品不错,包装挺好~
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  • 内容很受益
  • 做广告的要看,很受用。就是我没时间看。
  • 帮同学买,二话不说就买了!!!!!
  • 能让我爱不释手的一本书,难得
  • 理论实践结合的还可以
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