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作者:(美)肯·奥莱塔 著
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内容简介:

窥探未来,探讨什么正在取代着传统广告。
本书是危机中的广告营销世界的真实写照。
广告界,过去的同盟伙伴如今成为竞争对手,广告主对广告代理商吃回扣的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延,昭示着这个行业的不安。在这本书中,我们会看到一些广告界传统的象征,比如全球*的广告代理控股集团WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好,而他却公开反对这些技术平台。
我们还会看到欧文·戈特利布,他是大型媒介代理集团公司群邑集团的领袖。但是,在甲骨文、IBM等技术企业的支持下,广告购买越来越由计算机程序实现,这让群邑集团和大多媒介代理一样,面对技术的锋芒,看不清前方的道路。
在书中,我们也会看到许多“新势力”的代表,比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森;还有那些推动变革的新生力量;以及将广告视为干扰,并用软件屏蔽之的千禧一代。为此,在书中,我们将会看到一位“媒人”式的人物,他就是媒链公司的迈克尔·卡森。作为一家咨询公司的掌门人,他将广告营销行业的各方联系在一起,将行业面临的恐惧和变革,转化为自身发展的资源。

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网友评价:

  • 挺不错挺不错。
  • 不错,值得一读!
  • 可操作性强
  • 这本书,没有空谈产业的变革,而是多描写的产业中的人与事和他们亦敌亦友的矛盾关系。有的,甚至会追溯到主要人物的童年以及他们性格的养成。作者记者的笔触让对于业态的描绘更加鲜活和实地。而且,这本书所关注的是十分新近的问题,具有很强的时效性,也自然在西方引发了行业的热议。翻译中,我极力保持这种实在、细腻、新鲜的感觉。相信读者看到中文本时,眼前看到的是一个个鲜活的人,面对科技带来的产业变革,之间产生亦敌亦友的复杂关系,而脑海中自然产生对于这个行业变革图景的深度思考。这本描写广告营销业的书不仅仅局限性这个行业,因为广告作为媒体资金的重要来源,关乎整个传媒业。所以这本书对于新闻传播研究,特别是媒介经营管理大有借鉴价值。
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