数字时代的营销战略(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)

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作者:[中]曹虎 王赛 乔林[美]艾拉·考夫曼
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内容简介:

菲利普·科特勒说,市场比市场营销变得更快(Market changes faster than Marketing),在这个变革的时代,从硅谷、波士顿到北京、上海、深圳,我们正在重新定义公司,重新定义组织,重新定义战略;同样地,营销亦需要重新定义。从本质上讲,营销战略只有两个时代:实体时代与比特时代,也可称为工业时代与数字时代。从5年前开始,第二个时代正在向未来20年展开画卷,数字创新型企业不断涌现,传统公司碰到数字化挑战,机会与威胁共舞而来。在新旧时代变迁与融合处,CEO与高管需要从数字战略转型的本质洞见、顶层设计到实施蓝图,进行系统升维。数字营销*不是微信、微博、Facebook、DSP、LBS等各种营销工具的低维组合和几何叠加,正如人类战争史以来,枪炮从来是领军将相的“器物”一样,更为上者乃为“兵法”,从春秋时代孙子的《孙子兵法》到普鲁士时代冯·克劳塞维茨的《战争论》,中西皆如此。本书提出了数字化战略平台的营销实施框架,并将其总结为数字实施4R系统。从CEO和CMO层面来看,数字实施4R系统是强大的战略操盘工具,4R是指:Recognize(消费者的数字画像与识别)、Reach(数字化信息覆盖与到达)、Relationship(建立持续关系的基础)、Return(实现交易与回报)。其他所有的工具,如数据平台、内容营销、DSP数字广告、数字营销ROI设计等,本质上都在为4R服务。作为企业高层,应尽快布局4R,完成数字营销战略的闭环,也应该随时诊断自身的4R系统,监测营销的障碍在哪个环节。同时,可以预见到,作为市场营销服务商,包括BAT,在数据时代,都会围绕4R建立自身的数字核心能力,以及进行外部并购,形成价值创造的闭环。

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网友评价:

  • 不错 虽然有些地方说的简单 生涩 但是排版不错 100-50买的 最好有营销基础的人看 会更容易看懂 否则很多专业词没注解 看了会打瞌睡
  • 好内容详实无缺失破损!清洁干净实用有效!!!
  • 正版,书的内容也很好
  • 正文封面用纸很好,内容也很新,很好
  • 这本书也是电视上推荐的,还没看
  • 很不凑的书,很值得推荐,告诉我们销售的相关定义
  • 文笔流畅实用
  • 跟系统,很好的书,做营销的人最好都看看。
  • 非常棒,符合现代的营销环境!
  • 学一下,还没看完
  • 一个值得多读几遍的好书!
  • 物流快!书正版!
  • 书很好,快递也很快。给个赞。
  • 值得一看。
  • 书写的非常好,值得购买
  • 菲利普·科特勒说,市场比市场营销变得更快(Market changes faster than Marketing),在这个变革的时代,从硅谷、波士顿到北京、上海、深圳,我们正在重新定义公司,重新定义组织,重新定义战略;同样地,营销亦需要重新定义。
    从本质上讲,营销战略只有两个时代:实体时代与比特时代,也可称为工业时代与数字时代。从5年前开始,第二个时代正在向未来20年展开画卷,数字创新型企业不断涌现,传统公司碰到数字化挑战,机会与威胁共舞而来。在新旧时代变迁与融合处,CEO与高管需要从数字战略转型的本质洞见、顶层设计到实施蓝图,进行系统升维。
    数字营销*不是微信、微博、Facebook、DSP、LBS等各种营销工具的低维组合和几何叠加,正如人类战争史以来,枪炮从来是领军将相的“器物”一样,更为上者乃为“兵法”,从春秋时代孙子的《孙子兵法》到普鲁士时代冯·克劳塞维茨的《战争论》,中西皆如此。
    本书提出了数字化战略平台的营销实施框架,并将其总结为数字实施4R系统。从CEO和CMO层面来看,数字实施4R系统是强大的战略操盘工具,4R是指:Recognize(消费者的数字画像与识别)、Reach(数字化信息覆盖与到达)、Relationship(建立持续关系的基础)、Return(实现交易与回报)。其他所有的工具,如数据平台、内容营销、DSP数字广告、数字营销ROI设计等,本质上都在为4R服务。
  • 经典作品,必须收藏。
  • 书很好,寄送也很快。
  • 在交大EMBA班上过王赛博士的课,很多内容就是这本书的内容,很贴近实战,能给人很多启发,值得认知一读。
  • 框架不错,内容比较新,但没有形成体系
  • 不知道这是物流问题还是捡货时的问题,我以前也在书店工作过,这就是孙书呀,但是顾客承受不了来回退换货的时间,非常麻烦。
  • 书很好!!
  • 物有所值,观点独持,通俗易懂
  • 满意
  • 搞活动买了一大堆书,打算安排好时间慢慢看,希望能培养孩子阅读的兴趣,体会阅读的乐趣。有时间就引导孩子多阅读,自己也买了几本,言教不如身教!
  • 很值得一看。物有所值!
  • 通过这本书,接触了很多数字时代营销知识,也具备了一个基本的实施策略,同时也在阅读这本书的过程中改进了我对某些项目商业模式的构想。从一个传统的创业思维转变成数字创业思维,从一个比较干的营销时代渐渐过渡到“湿”营销时代。
    正在创业的人士必读,决胜于未来。
  • 包装不错,正版,发货很快
  • 在数字化时代里生活,关于数字化的内容精看这本书就足够了
  • 很适合市场趋势,学习了
  • 挺好的感觉啊
  • 好!很好!非常好!
  • 不错不错不错
  • 内容丰富,理论性强,容易吸收。但要主观强思考,有较大的参考价值!
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