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作者:[美]马克 佩恩 E. 金尼 扎莱纳 青豆书坊 出品
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内容简介：
一部以全新的视角剖析当今社会生活的震撼之作。《纽约时报》评论：“对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一部完美的圣经。”与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，“小趋势”对于理解并把握当下愈加复杂的社会走向无疑更富洞察力。
作者马克·佩恩认为，当今世界*的趋势就是“小趋势”。当下人们普遍的想法往往是错误和过时的。社会不再是一个大熔炉，而被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些小的、新的、热情的全体，正在社会发展中起着重大作用。
通过可靠的信息和分析，作者让我们发现大量和直觉相违背的事实。书中列举了影响着美国社会未来发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在酝酿着巨大的社会变革。这将彻底改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。
作者告诉读者如何去观察和分析社会中小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，还可能煽起一场运动或者改变你个人的生活。尤其在当今市场占主导地位的社会中，小群体的力量不容小觑。“小”决定着“大”。
小趋势(pdf+txt+epub+azw3+mobi电子书在线阅读下载)：
网友评价：
- 《小趋势》肯定会成为2008年最重要的高端经管读物，作者提醒我们关注的“小”正如《蓝海战略》的“蓝海”和《长尾理论》的“长尾”一样会给企业带来新的商机，比《世界是平的》的空洞概念来得实用。
- 小趋势在我们身边比比皆是，关键要有洞察，要有商业头脑，才能形成大力量
- 看了一点内容，觉得挺不错的，可以增长许多小的方面思考
- 本书《小趋势》按英文的翻译还可以叫做《微观趋势》。 我觉得从微观到趋势是一个从无到有，从少到多的过程。这个过程因为需要很多时间的积累，所以就变得让人不容易看到， 或者说就是在不知不觉中被接纳，从离经叛道的个别现象到成为时尚和被大众认可的一种趋势，并最终成为事物发展的必然轨迹和规律。
事务的发展总是一种从量变到质变的过程。量变的积累需要很长时间，质变却可能只是一夜间的飞跃。本书作者通过大量的社会调查数据总结了美国社会很多微观的变化。 这些变化可能随着时间的流逝而进一步演变为一种主打的趋势，更可能最终影响人类文明的进程。
虽然本书很厚，写得还都是美国社会的点滴生活，但是还是可以看到与我们紧密联系的种种生活细节，以及随着岁月变迁而不断变化着的社会趋势。于是不禁唏嘘感叹，原来以前是这样，或者将来可能会是那样。
社会趋势的形成在一开始很可能是很难预测的。 往往在小趋势成就的时候，才可能意识到他的发展方向。 这个时候，信息调查公司就起到了很重要的作用。可惜我们国内缺少这样抓住细枝末节不让，从微观看到大趋势的公司和分析家。
是本适合在放假的时候，随时随地翻看几段的书。不着急读完，但也不会读久了心生厌倦。有足够的信息量， 从商或者社会工作者能有更多受益。 - 书中很多例子，可能若干年后就会在中国出现，如果注意到了可能也就抓住商机了，比如说现在很多美国青年热衷于狙击手职业，可能很快我们的青年也会热衷于这一职业，可以开发相关的娱乐项目。很不错的书，值得一读。
- 何帆一直崇拜马克佩恩，罗胖就鼓励何帆可以和马克佩恩做相同的事，这是我第一次知道这本书。随后，在特朗普自述里再次看到这位作者的名字和此书名，特朗普能在房地产上取得战略性的成功，也离不开马克佩恩对国际买家的判断。 这本书是能帮助读者站在更高的纬度看世界，你的视觉会更通透。 对家有中学生的家长来说，这本书也是能帮助家长对孩子未来发展方向有个大概的指引。 强烈推荐
- 还不错，增长些知识。也学习到了一种分析问题思考问题的方法。唯一感到不足的是书中研究的案例都是来自美国社会，与我们的亲身经历还有一些距离，共鸣少了一些。如果能有一本研究中国社会的“小趋势”就好了。
- 【荐书】佩恩的书本身就是小趋势的一部分，那包括斯蒂芬•莱维特的畅销书《怪异者说》和马尔科姆•格拉德威尔的《引爆点》。这些书都是讲述品味与行为的微小改变所能够带来的巨大震撼效果。新的缝隙市场已经从全球化与互联网当中腾空而出，人们已经对他们所能做出的选择感到更加复杂。佩恩相信：“当一个趋势达到1%的时候，那就可以准备产生一部畅销电影、畅销书或兴起新的政治运动。”
- 作者用机智，幽默的语言和我们分享了他接触的事实和图表，这里掌握了非同寻常的新鲜信息。书中列出来了70多个改变我们生活方式的小趋势。
- 书中提到的一种方式，失败是成功之母，很多时候让孩子经历挫折也是一种成长。
- 周末一天看了该书，作者用简洁明了的小篇幅介绍了很多社会变化的趋势。不仅仅给市场工作的人很多启发，也能唤起我们去细心体会生活中常常忽略的触角的兴趣。虽然更多地是反映美国社会的情况，但世界是平的，从中我们也能找到中国的很多现实影子。非常值得推荐的一本书！
- 还在看，是一本信息量挺大的书，估且不论他的所谓小趋势是否适合于我们的现今社会，至少是一本蛮有趣的书，观点独到，以大量数据佐据，是一种不同的方式，需要读书中带着思考。所以，只想一次读完的，就不要费神了。
- 越来越喜欢读书，让人平静，让人进步，了解世界，给自己一点空间
- 中国人虽然具有敏锐的观察力，但很多人在认识问题时，总愿意凭主观臆断，当然一定的主观想法是没有错的，但这本书告诉我们外国人在有主观想法时，还会给出一堆的数据去作验证，所以我们也要时刻去警醒自己，用什么来证明你的想法。
- 小趋势挑战我们的传统思维。
世界正在被非传统的小趋势改变着！
星星之火，可以燎原！
小趋势的萌芽将给我们带来巨大的社会变革 - 最近从当当买到一本名为《小趋势》的书，是个大部头。目前我只看了20多页，但基本上知道了这本书在讲什么，价值点在哪里。先来谈谈读书体会。
在我们生活的周围有无数的小趋势。这些小趋势，汇聚在一起，相互作用，就能产生出新的形态。作者马克.佩恩和金尼.扎莱纳就在试图抓住这些小趋势，然后挖掘小趋势背后的价值。
作者的思考问题的方式值得我们借鉴。首先他是观察生活，从不同的角度挖掘变量信息。爱情，工作生活，种族与宗教，健康与快乐，家庭，政治，视频，生活方式，金钱，时尚，技术…… 生活中的林林总总，任何主题作者都拿来探讨。比如单身女性越来越多，人们睡眠越来越少，学校的毕业率也来越低… …然后进行统计量化，评估这种小趋势造成哪些影响，预测将来可能具有的影响力。社会中将减少哪些原有需求，增加那些需求。并从利好，不利两个方面辩证的分析这些趋势。我们不利的地方在哪里，我们的机会在哪里。作者的目的不是想左右某些小趋势。而是希望人们利用好这些小趋势。
值得批判的是，作者在分析问题时过度依赖数据。这种“数据为王”的分析方法有其先天缺陷。数据往往具有欺骗性，任何现实的变化也不会是统计学中线性的增长。小趋势可以作为我们判断问题时的一种参考依据，但绝对不能武断。因为什么什么，就一定会什么什么。相关性，因果关系不能混淆。
我们要善于把握社会的脉动，把握那些别人没有看到的小趋势。真正有价值的是那些别人还没有留心的小趋势。而不是人人都看到的趋势。比如山寨手机火了，上网本火了，小沈阳火了人人都想搭上这趟顺风车。很多厂商扎堆去做山寨机、上网本，大量网站利用小沈阳炒作人气。当你看到了趋势再去做。基本上环境已经发生了改变，机会优势就削弱了。
对于做销售和咨询行业的人来说这是本不可多得的好书。他教会你如何对繁杂的的信息进行分析，学会了分析方法你就可以更有力的去影响别人。 - 内容浅显易懂，非常直观地反应了当代美国的许多现象、变化，预测了将来的变化。这些现象不仅仅发生在美国，应该是世界性的，很多也在当代中国社会存在。
每一章节不会特别的冗长，只是很客观地阐述，当然读者也发表了一些自己对现象的理解，但是比较中立。
美国会发展如此之快我想正是因为大量的分析者的存在，他们对现象的观察，根据自己的理解给出很好的诠释并积极地应对。
只是觉得这本书的翻译 不是特别好，很多都是直接的从英文翻译过来，没有做语言习惯的转换，读上去很拗口，也许翻译这本书的是某些领域诸如经济学社会学比较资深的人士。 - 看了袁岳的 折腾吧买的 今早刚到货 运送途中被压到了 不过没什么大碍。 回去看看内容如何
- 【荐书】佩恩的书本身就是小趋势的一部分，那包括斯蒂芬•莱维特的畅销书《怪异者说》和马尔科姆•格拉德威尔的《引爆点》。这些书都是讲述品味与行为的微小改变所能够带来的巨大震撼效果。新的缝隙市场已经从全球化与互联网当中腾空而出，人们已经对他们所能做出的选择感到更加复杂。佩恩相信：“当一个趋势达到1%的时候，那就可以准备产生一部畅销电影、畅销书或兴起新的政治运动。”
- 书中列举了很多看似微不足道的群落或者说是小范围的演变过程，这些小的趋势也许在不久的将来会演变成大的流行。作者从事政府统计多年，宝贵的数据与经验，让作者看到更多的方向。读者从一个个小趋势来看身边的发展，谁有先见之明把握了其中的一个或二个，他也许就成为下一时代的领军人物了。
书中有些是西方社会的一些小趋势，对于中国来说有些甚是还为有体现，也许在我们这里这样的小趋势就更小了，那就更需要我们准确地把握时代前进的方向，来对待事物的发展了。 - 当年导师推荐的数目之一，至今影响着我的一本书，牛
- 看了这本书，能够学会从小处查看变化，尋求机遇，不过作者是有很多权力的人，能够把握到国家整體的情况，拿到各项統計数据，況且是米国的情况，可能对于中国人，只能学习他的思考方式和方法，由于沒有具体数据的支持，在中国相应的情况或许不同。
- 就像本书的作者说的一样，在现代的多元化的社会中，各种各样的小趋势对整个社会的影响越来越大，甚至多种小趋势的联合作用会对社会产生风向标式的影响。虽然本书主要都是讲的美国的情况，但随着我们国家社会的不断的发展，很多与美国相同的小趋势也在出现，多对这些小趋势进行了解，不但会对商业上有突破性的帮助，而且会使我们能更深入的了解我们的社会，并能够更好的对这些趋势进行引导。
- 内容还没没看。不过估计内容在其次，主要是理解写书人的视角。
- 整本书都是由作者通过由各种调查和统计得来数据做铺垫，当一类人群达到了美国总人数的1%时便会有一个关于此类人的介绍。感觉这本书还是满不错的，可以了解一些美国人的生存状态。借此来看中国会出现的趋势，长长见识。
- 作者的眼光很独特，让人感觉到小团体的力量，现代社会，已经颠覆了少数服从多数的传统观念，无论是经济或是政治，只要能注意到这些小团体，都将有可能是一笔巨大的财富或资源，书中大量的数据和分析图表，令人信服。
- 所谓的小趋势，你我可能在生活中都感觉到过，但是却为什么没能找出大方向呢？用心观察、用心体会还不够，还得用脑思考，不仅仅思考“小趋势”的原因，还要思考“小趋势”背后的趋向，即大方向，心脑并用，有所思、有所悟，这就是伟人与平民的区别。
- 小趋势（比尔盖茨和克林顿共同推荐）…
好书，就是喜欢，百读不厌。
- 根据小趋势，来看现在的大时代 ，还是数据大时代，跟上步伐，慢慢走，慢则是快
- 好厚的一本书，拿到就迫不及待地看了，对社会的发展是有有启发作用的。
- 在充斥着致富，养生的书籍中，最近读了一本书觉得很不错，希望能够和大家分享。
在现在的社会中，各种各样的信息充斥着我们的眼睛耳朵，但是对很多信息的可靠性我们不可能也无法去判断，造成很多人云亦云的现象。在这本书中有一个观点我十分认同，“我们无法认识到很多事情的真相，原因不仅是外部因素还因为我们的主观，以至于蒙蔽了我们的双眼，排斥新鲜事物”。令人震惊的是在这本书中作者以各种数据为基础，展示了和我们直觉相背的事实。一般人都认同的是80/20的大趋势，可就是20/80的小趋势中也一样能发现一些新的趋势，甚至是现在处在萌芽阶段以后会演变成大趋势的种子。
但愿你能从中本书中，结合美国人的经验和观点，发现您自己身边有趣的现象。
拥有一双发现的眼睛，生活才会变得多彩！ - 很多小趋势在中国已经出现了。
比如姐弟恋增加，终身单身的女性会出现等等。
大趋势其实就是小趋势的汇集，而非太多的战略分析 - 小趋势（《变量》作者何帆作序强力推荐，罗振宇2019跨年演讲…
- 世界变化，都蕴藏在小趋势当中。谁抓住了小趋势，谁就赢得了先机。
- 最近从当当买到一本名为《小趋势》的书，是个大部头。目前我只看了20多页，但基本上知道了这本书在讲什么，价值点在哪里。先来谈谈读书体会。 在我们生活的周围有无数的小趋势。这些小趋势，汇聚在一起，相互作用，就能产生出新的形态。作者马克.佩恩和金尼.扎莱纳就在试图抓住这些小趋势，然后挖掘小趋势背后的价值。 作者的思考问题的方式值得我们借鉴。首先他是观察生活，从不同的角度挖掘变量信息。爱情，工作生活，种族与宗教，健康与快乐，家庭，政治，视…
- 这本书装帧精美，排版布局合理，阅读起来比较舒适，暂且不表。书中，作者以平易近人的口吻与笔法列举了生活中的一个个小趋势，涉及方面甚广，还有许多权威数据图标。阅读这本书，可以让你更好地了解我们的生活正走向何方。
- 世界时刻变化,趋势无处不在,关键是要处处做个有心人,发现变化,分析差异,寻找机遇.
作者以非凡的洞察力揭示了美国社会及世界上很多潜藏着的而又与人们生活休憩相关的发展趋势,以数据作支撑,阅读起来并不晦涩难啃,反而文风清新又有亲和力,读起来饶有趣味.
而且,书中提及的各种小趋势的确就是发生在我们身边或者是亲身经历的真实应证,透露着一股未来之感.
真是一本难得一见的关于社会发展变革研究的好书~ - 这本书来自美国一线的顶级分析家。揭示美国社会中有大影响的小苗头和有可能变普及的小趋势。观察鞭辟入里，分析入木三分，读后会为作者的深刻与不俗拍案叫绝。
- 趋势被人所知，就失去了优势，不能在趋势之前发现，就只能在别人身后发现
- 花了几个晚上看了，挑着看的，没看完。因为主要是以美国为背景来写的。所以对于中国来说，有些有一定的参考意义。
这本书应该是07年以前出版的，所以里面的很多当时的趋势现在已经成为了一种大趋势了，不得不佩服作者的敏锐的洞察力。 - 《小趋势》这本书里面，是分类梳理出的几十个美国社会现在的小特征圈子。当然，为了书能够好卖，这些被挑选出来的都是和普通人常识不太一致的案例。例如分居的家庭，犹太人的婚姻魅力等等。当然，也有一些和政治关联紧密的，例如拉美人的新教观点等等……
从个人来说我很喜欢这本书，有点营销案例库的味道，有数据有分析有观点。这有点想搞地质学的同学忽然看见了一个岩层横断面，从里面认真品味，可以看到美国社会非常有意思的一些转变，这包括教育提升，互联网技术对社会的冲击，以及现代环境保护意识等。至少，从这本书看到的美国社会的新转变，应该早就能得出结论，保守主义的共和党是输定了的。
我在1999年在美国旅行和工作的时候就感觉，美国要比中国整整先进了50年。这不是说他们比我们有钱，因为当时国内已经有不少有钱人，而是说整个美国社会的文明和进步是我们没有办法快速超越的。我们在99年以来的10年时间中，在经济上应该已经将差距缩小了很多很多，但是在社会制度和文明进步上还是没太大的长进。包括我们在主流媒体上还天天喊的要统一思想。
现代技术的进步让很多过去只能被精英所得到的资源廉价化，百姓开始有了知识和能力，也就开始有了个性。如果什么时候我们的政府也会注意到社会上的小趋势而不是总看大环境，那么这个社会就自然会和谐很多了。 - 喜欢这样的理性分析，很多都给人恍然大悟之感。作者虽然讲的是美国，但是对于当今的中国人来说并不陌生。
- 喜欢这本书，大概的总结和概括了当今社会出现和正在出现的一些不可避免也可是说是必然的生活方式和思维变迁，让我们能够很好的把握时代的脉搏和前进的方向，也让我们能够站在别人的角度去思考一下：我是其中的一员么，我正在走这个潮流么，我是与时俱进么…
- 非常好的一本书，非常有启发，从中学到许多如何看待和分析周围司空见惯的事情。
- 好厚的一本书，但是感觉纸质挺像盗版的-，。-就是那种粗粗的感觉你懂的。
内容个人觉得还行，有更需要它的人一定会喜欢~
- 【荐书】作为2008年希拉里•克林顿总统竞选的首席策略师，马克•佩恩已被《经济学人杂志》称为“未来的罗夫” （卡尔•罗夫被誉为布什的大脑）。但是，当不用想怎样用最好的办法来接管白宫时，佩恩先生便是一个商业大师。他是博雅公司的公关巨头，并且是许多顶尖公司老板的顾问。华盛顿特区里的人士将可以阅览他的新著——《小趋势》，可以从中找到希拉里将怎样竞选总统的线索；其他人可以从中找到很多社会问题的见解，并且也可能会转而盈利。
在这本称为《小趋势》的新书中，作者建议说，随着社会发展和增长，聪明的政客或公司需要察觉和瞄准社会运动，当它们变得普遍时，准备好利用这些变化。
他认为，只需要人口的百分之一，就会有适应潮流的新的处事方式，来颠覆过去的方式，达到接触点，并且改变其余人的行为。 - 小趋势这本书让人受益匪浅，看了之后才明白真是这些小趋势才是今后社会发展的大趋势，美国如此，中国亦如此。
- 读不同类的书，让自己有不同的思考角度和视野。以往只读故事书，小说，第一次读这类书，作者用数据说话，用数据推理，分析判断今后世界将有哪些小趋势。语言很有趣，很赞！读完以后，很想知道中国将会有哪些小趋势，可惜，咱们不掌握数据，没法判断。
- 描述的都是美国10多年前的事了，实在看不下去……
- 就像上面所说，内容浅显易懂，非常直观地反应了当代美国的许多现象、变化，预测了将来的变化。这些现象不仅仅发生在美国，应该是世界性的，很多也在当代中国社会存在。
但个人感觉并没有想象中的那么好。和《长尾理论》《蓝海战略》那种对我的那种启发相比，这本书只能说大部分是在满足我的好奇心（可能与我看这类书方法的变化有关吧）。总的来说这本书还是有看头的。
