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作者:理查德·肖顿 著 谷小书 译 时代华语 出品
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内容简介:

做决策是人们日常生活与工作必不可少的一部分,而这些决定的数量会大到让人不堪重负。有限的时间精力意味着,人们不可能对所要做的每个决定煞费苦心地加以合理权衡。所以,他们会靠“走捷径”的方式来更快地做出决策。尽管这些“捷径”的确可以加快决策进程,但它们却容易受到形形色色的偏差的支配。这些偏差便是本书所要探究的主题。本书着重列举了被行为科学认证的25种经典行为偏差,通过学术试验和现实的双重认证,剖析其影响人们思考决策和购买行为等背后的深层次原因,可以为很多广告、宣传、营销等商业活动和行为提供*思路和建议。作者在每一章节列举了大量与之相关的经典试验与研究成果,并从心理学方面有理有据地进行了分析,使行为偏差能简单清晰地被读者所理解与接受,并随之产生思考。本书能够*终摘得大奖,确实实至名归。这25种行为偏差包括:基本归因错误、社会认同、反面社会认同、区别、习惯、付款痛苦、数据的危险性、心境、价格相对性、首因效应、期望理论、确认偏差、过度自信、期望见到、媒介情境、知识之祸、古德哈特定律、仰八脚效应、赢者诅咒、群体力量、韦伯伦商品、可复制性危机、变异性、鸡尾酒会效应、稀缺性。

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网友评价:

  • 很好很好好
  • 读点不一样的书
  • 很好的一本书,讲的案例都非常新
  • 很喜欢这本书。
  • 不要轻信直觉!
  • 正版图书 纸张精美 内容丰富
  • 这本书是本干货,好好滴读
  • 看过这本书你就可以改变自己的一些错误观念,建立起自己实事求是的世界观
  • 内容可实用性强
  • 这本书内容讲的好像是关于营销广告方面,非常有趣,每一个消费者都值得好好看看,发人深省
  • 本书通过产品预期讲了如何对某个产品的期望如何影响其实际功效,值得参考一下
  • 挺好的~~~~~
  • 整体上满意
  • 好书,浅显易懂。
  • 正版图书,印刷质量很好,内容有点绕口,字体有些小。
  • 感觉这本书很实用,不止是消费行为,也可以用在人际关系上。
  • 虽然有些事实自己也清楚,但是整体上给人是一个特别具有结构和完整的叙事。
  • 看完这本书我一直在想,我敢于不轻信直觉么
  • 为什么受欢迎的品牌会变得愈加受人欢迎,本书可以告诉你答案,有趣
  • 朋友推荐的一本书,应该不错。
  • 有点看不懂呢。。。
  • 很不错值得一读
  • 可读,受益!
  • 非常有趣的一本书,朋友推荐给我看的,可读性很高,推荐~
  • 书里讲到的案例中的营销人员和消费者都很真实,值得反思一下
  • 其实这本书与其说是刷新我们的世界观,倒不如说是告诉我们如何理性思考,避免人性中固有的那些误区。里面的案例很有趣,读起来一点儿也不理论和费劲儿。推荐~
  • 在这个世界上,一定要做一个贵有自知之明的人
  • 其实这本书与其说是刷新我们的世界观,倒不如说是告诉我们理性思考,避免人性中固有的那些误区。
  • 读这本书的好处大概就在简洁明了的语言和清晰的文章结构吧
  • 很快收到,很开心。精美,精致,封面特别漂亮,算是画龙点睛了。书能做成这样,出版社也算是用心了。。。
  • 。。。。。
  • 有空再读吧。
  • 论直觉的危险性
  • 还没看,先屯着。
  • 变换比照标准,让你的品牌看起来物超所值
  • 很受用~~
  • 还没看,等着
  • 这本书里详细讲了如何根据消费者情绪进行广告定位,可以借鉴一下
  • 很不错的一本书,强烈推荐
  • 还不错,闲时看看
  • 不错,值得一看
  • 有时,我们看到的只是我们想看到的东西
  • 如何定价以减轻消费者支付时的痛苦感受,值得创业者参考一下
  • 值得反复咀嚼回味
  • 值得认真拿来细读的一本书
  • 感觉还不错
  • 为大家推荐这本书,书中提供了很多数据图表,为读者提供了可以参考和思考的思维模式,读后很有收获。
  • 这本书有一章当大部分行为已成为不假思索的惯常反应时,该如何冲破习惯筑起的藩篱,挺有意思
  • 通俗易懂,观点独特
  • 好书,值得一看。
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